四名五度戰略

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　　“四名”，即名人、名品、名地、名門的策劃。

　　1、名人策劃

　　名人策劃，即利用名人效應托起名牌，利用人來托品牌形象。名人策劃生動具體，有人情味，名人效應主要可以分為三種策劃思路：

• 利用企業的共生英雄，第一種是企業的創始人；第二種是使之振興的企業家。
• 利用企業情勢英雄。
• 利用社會名流

　　2、名品策劃

　　名品策劃，即用拳頭產品推進企業品牌。以一個產品作為突破口，集中攻關，提高質量、提高知名度，然後帶動整個企業的品牌形象。名品可以是產品也可以是服務。

　　3、名地

　　名地，即利用地理這個客觀性極強的優勢推進品牌的核心競爭力。名地包括：

• 自然地理優勢；
• 經濟地理優勢；
• 人文地理優勢。

　　4、名門

　　名門，即以企業的整體成功帶動品牌的成功，有了這個名企業，今後他們再出別的產品也全被“愛屋及烏”。

　　“五度”，指知名度、美譽度，定位度、指名度、忠誠度。

　　1、定位度，確定品牌成長的突破口。選擇名牌的生長點，確定企業以什麼揚名，從什麼角度揚名。

　　2、知名度，這是名牌的必要條件，名牌必須有高知名度，這樣才能成為“馳名商標”。

　　3、美譽度，這是名牌的基礎。美譽度包括質量、品味、服務、裝潢、運輸、售後服務等一系列讓顧客滿意的系統運作，方能得到消費者的好評。

　　4、指名度，這是名牌戰略追求的目標，指名度是指在市場上有多少人指名要買你的東西，要買你的服務的概率。

　　5、忠誠度，忠誠度是指公眾持久地選擇，支持的概率。在競爭中，在許多品牌中，這是名牌的理想狀態。

　　這五度是相輔相成的，需要配合公關活動來實現。這五度是相當高的標準，不是每個企業都能達到的，但是“學上僅得中，學中僅得下”，面臨世界名牌的挑戰，必須高標準才能創出中國人自己的名牌，自立於世界名牌之林。