品牌生產力

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品牌生產力(Brand Productivity)

　　品牌生產力是指產品從選材、製作、加工所形成的品質及其具有的屬性和功能相結合的一種本身含有的、具有先天性的品牌力的集中體現。

　　Rust等人（2004）認為品牌塑造過程就是品牌價值創造過程；品牌塑造的結果就是品牌資產。Hammerschmidt 等人（2010）提出品牌生產力是品牌價值鏈上各項活動的投入-回報能力，以及品牌價值鏈上整體的投入-回報能力。它將量化品牌價值創造過程中各環節的活動，探討品牌活動影響企業價值的機制，旨在精準地提升品牌活動對品牌資產和企業價值增值作用的大小。Rust等人（2004）從品牌價值鏈的視角，認為不同的品牌資產測量模式是品牌價值創造鏈中（品牌營銷活動中）的不同環節，不同的品牌資產測量方式是企業的品牌生產力高低的衡量方式。品牌生產力的衡量涉及品牌資產和品牌價值鏈兩個方面。

　　它直接決定著該產品在國外市場能否得以生存的一種自身力量。品牌生產力是品牌生命系統中最核心的力量，它是品牌的生命，品牌的生命特性就決定了產品該進入哪個品牌種群；它的先天性也預示著它與種群內品牌間的關係和品牌群落間的關係。

　　即品牌生產力是品牌的根本，我國企業的產品在自然資源的選擇上優於異國企業，其生產過程中的人力資源在價值和有效性上也在逐漸增強，品牌的核心技術已具備國際水準。因此，有效發揮品牌的生產力是企業進行跨國經營的關鍵，也是推動品牌快速成長的基礎。