品牌生产力

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

品牌生产力(Brand Productivity)

　　品牌生产力是指产品从选材、制作、加工所形成的品质及其具有的属性和功能相结合的一种本身含有的、具有先天性的品牌力的集中体现。

　　Rust等人（2004）认为品牌塑造过程就是品牌价值创造过程；品牌塑造的结果就是品牌资产。Hammerschmidt 等人（2010）提出品牌生产力是品牌价值链上各项活动的投入-回报能力，以及品牌价值链上整体的投入-回报能力。它将量化品牌价值创造过程中各环节的活动，探讨品牌活动影响企业价值的机制，旨在精准地提升品牌活动对品牌资产和企业价值增值作用的大小。Rust等人（2004）从品牌价值链的视角，认为不同的品牌资产测量模式是品牌价值创造链中（品牌营销活动中）的不同环节，不同的品牌资产测量方式是企业的品牌生产力高低的衡量方式。品牌生产力的衡量涉及品牌资产和品牌价值链两个方面。

　　它直接决定着该产品在国外市场能否得以生存的一种自身力量。品牌生产力是品牌生命系统中最核心的力量，它是品牌的生命，品牌的生命特性就决定了产品该进入哪个品牌种群；它的先天性也预示着它与种群内品牌间的关系和品牌群落间的关系。

　　即品牌生产力是品牌的根本，我国企业的产品在自然资源的选择上优于异国企业，其生产过程中的人力资源在价值和有效性上也在逐渐增强，品牌的核心技术已具备国际水准。因此，有效发挥品牌的生产力是企业进行跨国经营的关键，也是推动品牌快速成长的基础。