品牌核心力
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品牌核心力是指組織與產品在品牌系統運 作過程中所形成的其他組織與產品不具備的存在優勢與市場競爭力。它同時是該品牌各種優勢之中最為顯著和基礎的部分。
品牌的核心力是緊緊圍繞產品本身能夠為消費者提供的實實在在的利益而形成的，品牌必須代表一定的利益，能夠顯示該品牌的產品將給顧客帶來什麼樣的好處和價值。滿足消費者的需要是品牌競爭力的載體，是品牌競爭力最基礎的部分品牌核心力是指組織與產品在品牌系統運作過程中所形成的其它組織與產品所不具備的存在優勢與市場競爭力，它同時是該品牌各種優勢之中最為顯著和基礎的部分。核心競爭力必須經過它的載體如核心產品才能體現出來。
品牌要給消費者帶來真正的價值，且這種價值是顧客所認可的，能夠滿足消費者的真正需要。企業管理層應這樣看等自己，他們向顧客提供了一種價值，而不是什麼產品。這種價值能夠吸引顧客並讓他們感到滿足。正如亞裡斯多德所指出的那樣：需求是我們生存不可或缺的東西，像住所、食物、衣服和其他生活必需品；而欲求則是那些我們想要高人一等的東西。品牌核心力的情感載體和心理滿足：2002年諾貝爾經濟學獎授予美國普林斯頓大學的卡尼曼教授，就在於他用心理學的研究成果探討了傳統經濟理論所謂人的理性的自利行為如何的非理性。
產品是因人們的某種需求而產生的，離開了這種需求，產品就沒有任何意義。對企業來說，產品不僅是物質實體，還包括隨同物品出售前後所提供的服務。一個完整的產品概念是立體的，包括核心價值、形式產品和延伸產品三個層次。核心價值是指產品為購買者提供的基本效用和利益，也就是使用價值。產品的核心價值是消費者願意付出代價而獲得產品的根本原因，認清產品的核心價值也就是認清自己究竟在“賣什麼”。形式產品是指產品的外在表現，如外形、質量、重量、體積、視覺、手感、包裝等等。產品在市場上呈現的面貌，是購買者選購的根據，因此對產品銷售具有決定性的作用。延伸產品是指產品的附加價值，如服務、承諾、身份、榮譽等。在核心價值和形式上都極為相似的情況下，產品的附加值對消費者的影響是極為重要的。
