品牌信念

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品牌信念（brand belief）

　　消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置，稱為品牌信念。

　　品牌信念是思想精華，它指出品牌的存在理由（Reason Of Being）最成功的品牌，它們的觀點無不聯繫人類基本的真理，這些真理，影響我們每一個人。

　　例如：

　　耐克——出眾的欲望

　　蘋果——個人的力量

　　可口可樂——希望和樂觀的不竭動力

　　麥當勞——基本舒適

　　品牌對“自己是誰”有清楚的認識，有自己的觀點，並且自信地傳播，令消費者為之動容。

　　品牌信念的2大構成因素：

　　第一，意識形態

　　一次洞察，或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。註意：不應死盯在“產品”上；通常與一種心理需要相關聯。

　　第二，企圖心

　　品牌企圖達成什麼。註意：與品牌的產品或服務相關的大大的承諾。 　　

• 賓士——賓士認為，精確是生活駕御自如的關鍵。所以，賓士在它的車中，註入精確的德國工程師的質量標準。

• 寶馬——寶馬認為，生活處處需要衝天的激情。所以，寶馬試圖創造完美的駕乘快感。

• 迪士尼——迪士尼認為，每個人都應該保留童年的豐富想象力。所以，它設計種種娛樂，提供神奇的體驗。

• 蘋果——蘋果認為，個人的力量無往不利。所以它的整個文化設計為挑戰傳統方式。

• 耐克——耐克只信仰勝利。所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。

• 英國航空——英國航空認為，真實的感情，最好面對面分享。所以，它讓世界各地的人們團聚。

• 新加坡航空——新加坡航空認為，一次飛行之旅不僅為了達到目的地，而是這種體驗本身。所以它全力以赴，讓每一次飛行變成美味無比的體驗。

• BBC——BBC認為，每個人都有知情權。所以，它致力於衝破政治的妨礙，提供方方面面的新聞信息。

• 夏奈爾——夏奈爾認為，自信的女人最美麗。所以，它幫助每一位女性，給世界展示最美的自我。

• 索尼——索尼認為，我們都是夢想家，喜歡想象天馬行空。所以，它設計的產品，永遠比你的想象快一拍。