公關專題活動

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

公關專題活動（Public Relation Activities）

　　公關專題活動又名“公關專門事件” ，是社會組織圍繞某一明確的目標而開展的活動，是一項操作性、應用性和技術性很強的工作。是為提升主體形象，利用特定的時機，舉辦有特定主題的公共關係活動。

　　1、目的明確不盲目。

　　2、因勢而發不做作。

　　3、註重效果不強求。

　　公關專題活動的主要類型：社會贊助、新聞發佈會、展示會、公關談判、慶典活動、參觀、宴請、等。

　　一、社會贊助

　　1、概念：通過資金或物資，贊助某項社會公益活動，以提升贊助者的社會形象。

　　2、社會贊助的基本類型：體育活動、文化活動、教育事業、慈善事業。

　　二、新聞發佈會

　　1、概念： 新聞發佈會又稱“記者招待會”，是公關組織直接向新聞界發佈有關組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動。

　　2、新聞發佈會的特點

• 正規隆重：形式正規，檔次較高。參加者有身份和地位。
• 溝通活躍：發佈信息、相互問答，雙方溝通時間長，接觸較深。
• 傳播迅速：發佈信息迅速快，擴散面廣，社會影響大。

　　三、慶典活動

　　1、概念：旅游組織利用重要節日或自身重要事件，以慶祝的方式開展的一種公關活動。

　　2、慶典活動的作用：可引起三大效應（引力效應、實力效應和合力效應）。

• 引力效應：指組織通過慶典活動吸引公眾的註意力。
• 實力效應：指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的實力，以增加公眾對組織的信任感。
• 合力效應：開展大型慶典，能增強組織內部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對組織的信任感。

　　四、展覽會

　　1、概念：

　　展覽會是指：通過實物、文字、圖片、示範表演等方式，展現組織的成果、風貌、特征的一種公關專題活動。

　　2、展覽會的特點

　　A、綜合運用多種傳播手段，能給觀眾留下深刻印象

　　展覽會上既有面對面的交談、講解，也有文字材料，還有圖片、幻燈、錄象帶等影視資料。多種傳播手段的結合，能給觀眾留下印象的深刻。

　　B、溝通、宣傳效果好

　　展覽會通過直觀的實物、精緻的藝術造型、親切動人的解說、悅耳的背景音樂，營造出一種絕佳的宣傳環境。在這種環境中，組織與公眾最容易溝通和交流。

　　C、效率高，省時省力

　　展覽會可集中不同行業的同一產品，也可集中同一行業的不同產品，給公眾提供了選擇、比較的機會。這為組織的宣傳促銷節省大量時間和費用。

　　D、深受新聞媒介關註

　　展覽會屬於綜合、大型的社會活動，是新聞媒介關註的焦點。因此，展覽會往往會成為傳媒採訪的熱點，對提高展覽組織的知名度和美譽度有很大的幫助。

　　五、公關談判

　　公關談判指雙方或數方組織就一項涉及到各方利益的問題，利用協商的手段，經反覆調整各自的目標，在滿足己方的利益下取得一致的過程。

　　由上可見，其含義包含四個基本內容：

　　A、兩個或兩個以上參加者。

　　B、各方都有自己的目標和利益。

　　C、主要手段是協商

　　D、成功的前提：各方利益大部分都得到滿足。