公关专题活动

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公关专题活动（Public Relation Activities）

　　公关专题活动又名“公关专门事件” ，是社会组织围绕某一明确的目标而开展的活动，是一项操作性、应用性和技术性很强的工作。是为提升主体形象，利用特定的时机，举办有特定主题的公共关系活动。

　　1、目的明确不盲目。

　　2、因势而发不做作。

　　3、注重效果不强求。

　　公关专题活动的主要类型：社会赞助、新闻发布会、展示会、公关谈判、庆典活动、参观、宴请、等。

　　一、社会赞助

　　1、概念：通过资金或物资，赞助某项社会公益活动，以提升赞助者的社会形象。

　　2、社会赞助的基本类型：体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。

　　二、新闻发布会

　　1、概念： 新闻发布会又称“记者招待会”，是公关组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。

　　2、新闻发布会的特点

• 正规隆重：形式正规，档次较高。参加者有身份和地位。
• 沟通活跃：发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触较深。
• 传播迅速：发布信息迅速快，扩散面广，社会影响大。

　　三、庆典活动

　　1、概念：旅游组织利用重要节日或自身重要事件，以庆祝的方式开展的一种公关活动。

　　2、庆典活动的作用：可引起三大效应（引力效应、实力效应和合力效应）。

• 引力效应：指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
• 实力效应：指通过举办大型庆典，显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。
• 合力效应：开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。

　　四、展览会

　　1、概念：

　　展览会是指：通过实物、文字、图片、示范表演等方式，展现组织的成果、风貌、特征的一种公关专题活动。

　　2、展览会的特点

　　A、综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象

　　展览会上既有面对面的交谈、讲解，也有文字材料，还有图片、幻灯、录象带等影视资料。多种传播手段的结合，能给观众留下印象的深刻。

　　B、沟通、宣传效果好

　　展览会通过直观的实物、精致的艺术造型、亲切动人的解说、悦耳的背景音乐，营造出一种绝佳的宣传环境。在这种环境中，组织与公众最容易沟通和交流。

　　C、效率高，省时省力

　　展览会可集中不同行业的同一产品，也可集中同一行业的不同产品，给公众提供了选择、比较的机会。这为组织的宣传促销节省大量时间和费用。

　　D、深受新闻媒介关注

　　展览会属于综合、大型的社会活动，是新闻媒介关注的焦点。因此，展览会往往会成为传媒采访的热点，对提高展览组织的知名度和美誉度有很大的帮助。

　　五、公关谈判

　　公关谈判指双方或数方组织就一项涉及到各方利益的问题，利用协商的手段，经反复调整各自的目标，在满足己方的利益下取得一致的过程。

　　由上可见，其含义包含四个基本内容：

　　A、两个或两个以上参加者。

　　B、各方都有自己的目标和利益。

　　C、主要手段是协商

　　D、成功的前提：各方利益大部分都得到满足。