全球本土化

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全球本土化（Glocalization，由Globalization和Localization組合而成）

　　此概念最早出現於20世紀80年代晚期，日本經濟學家在《哈佛商業評論》發表的文章中提到該詞。意在強調當全球化的產品或服務與當地文化相結合時更有可能取得成功。 麥當勞[的成功是全球本土化的經典案例之一。麥當勞在世界範圍內市場的逐漸擴大是全球化的例子，然而為了適應當地人們的口味，其連鎖店的菜單各不相同，則是全球本土化的一個典型例子。

　　全球本土化不僅是一種營銷策略，也是一種全球經濟日益全球化和一體化背景下出現的一種新的理論和思潮。社會學家羅蘭·羅伯森（Roland Robertson）認為，“全球本土化”描述了本土條件對全球化的反饋作用。1997年，在一個關於“全球化和本土化文化”的會議上，羅伯森稱全球本土化意味著普遍化與特殊化趨勢的融合，兩者共同起著作用。