便利品

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便利品(Convenience Products)

目錄

什麼是便利品

  所謂便利品通常是指消費者經常需要只肯花最少的時間和精力去購買的物品,如日用小百貨商品。選購品指挑選性強在質量價格、款式等方面差異性大需要反覆比較和挑選才能決定購買的物品如傢具時裝、鞋帽等

便利品的特點

  (1)便利品都是非耐用品,且多為消費者日常生活必需品。因而,經營便利品的零售商店一般都分散設置在居民住宅區、街頭巷尾、車站、碼頭、工作地點和公路兩旁,以便消費者隨時隨地購買。

  (2)消費者在購買前,對便利品的品牌價格質量和出售地點等都很熟悉,所以對大多數便利品只花較少的時間與精力去購買。

便利品的分類[1]

  便利品可分為三類:

   (1)經常使用和購買的物品,如香煙、牙膏、鹽等雜貨。消費者在購買這類物品時,對品牌、價格都心中有數,一般都是按習慣購買,極少改購其他廠牌的商品;

  (2)因感情衝動而購買的物品,如小工藝品、雜誌、某些食品等.消費者一般不主動尋找這類物品,事先也無購買計劃,只是圍見到、聞到或其他感官直接受到刺激而臨時決定購買;

  (3)特殊情況下的急需品,如應付某種災害的救急品等.對這類物品,賣主應通過許多商業網點來迅速推銷,過時就滯銷。

  便利品都是非耐用品,並且多半是消費者日常生活必需品,單價較低,購買頻繁,因此需廣泛的開闢銷售渠道,將商店設置在住宅區、街頭巷尾、車站碼頭或公路兩旁等,以便沼棵顧客。增加銷售量

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參考文獻

  1. 金士郎,葉全良.市場學辭典[M].經濟管理出版社.ISBN:9787800250910/78002509113.1988年12月第1版.
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