體育旅游產品

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體育旅游產品(Sports Tourism Products)

　　體育旅游產品是體育旅游者從離家旅游開始到旅游結束整個過程所包含的內容。這一過程包括的全部內容有行、吃、住，游、練(體驗體育內涵)、娛、購等。簡單地說都可以叫做體育旅游產品或體育旅游產品組合。

　　如果站在現代市場營銷學的角度來界定體育旅游產品概念，應從買賣雙方予以表述。

　　從體育旅游供應一方來說，體育旅游產品是指體育旅游經營者憑藉一定的體育旅游資源和體育旅游設施，向旅行者提供的滿足其在體育旅游過程中綜合需求的服務。換句話說，體育旅游產品就體育旅游供應一方來說，它是向市場提供的全部體育服務要素的總和。

　　從體育旅游需求一方來說，體育旅游產品是體育旅游者為了獲得物質和精神上的滿足，通過花費一定的貨幣、時間、精力和體力所獲得的一次體育旅游經歷。是體育旅游者在這段時間內所經歷和接觸的一切，就是構成影響體育旅游產品質量的直接和間接的因素。^[1]

　　在體育旅游產品中，既有參與性體育旅游產品，也有觀賞性體育旅游產品。參與性體育旅游產品主要有：登山、徒步，划船、漂流、高爾夫球、保齡球、峽谷探險、衝浪，滑雪、攀岩、自駕車等；觀賞性體育旅游產品有武術絕技表演、戶外賽事觀賞、現代賽事觀戰、民俗體育表演等。但無論是參與性體育旅游產品還是觀賞性體育旅游產品，都具有明顯的自我特征，這些特征中，體育旅游產品既具有與其他旅游產品的共性，也有不同於一般旅游產品的特點。

　　(一)健身性。體育旅游產品的核心特征在於體育，而體育的實質在於運動、在於人類體質的增強和身心機能的提高。因此人們常說“生命在於運動”，鍛煉是健康的保證。當然體育運動的類型有多種，健身活動的方式也多種多樣，如人們可以選擇在公園跑步、在室外空地進行球類活動，也可以選擇室內活動筋骨、器械鍛煉等。但由於現代人們生活的忙碌，專門抽空從事體育鍛煉難以實現，且單純的健身手段難免降低人們的興奮度。而體育運動與旅游的結合，則剛好將人們對健身的追求和休閑游玩的嚮往統一起來。喜歡健身的消費者往往選擇休假期間去爬山、划船、游泳、越野、登山等活動。因此參加體育旅游活動，可以鍛煉身體、挑戰大自然、增進健康，又可欣賞異地文化與山水風光，愉悅身心。特別是長期居住和工作在城市裡的人們，參加體育旅游活動，對於調節忙碌的工作節奏、擺脫枯燥乏味的程式化生活和惡劣的城市污染很有幫助。

　　(二)大眾休閑性。體育旅游活動是種老少皆宜的旅游方式，不同的體育內容可適應不同的人群需要。因此不僅受到青少年的歡迎，而且許多中年人、老年人甚至婦女也很喜歡參加。許多體育旅游項目適合不同年齡層的消費者參加，如野外垂釣、劃舟、登山、戶外自行車等項目，從少年到老年人都可以參加活動。現代都市人生活節奏快，工作壓力大，通過參加體育旅游，和朋友一起邊聊邊玩，以達到放鬆心情，調節生理和休閑的目的，如在體育觀賞中各種大型表演活動的飛行、跳傘、航空表演等激動人心與狂歡式活動，使人們平時的身心積壓得到徹底釋放與舒展。

　　(三)體驗性與參與性。傳統的旅游產品大多以觀賞為主，人們在游歷中得到的更多的是一種文化與自然風光的感觀經歷。而參與性體育旅游產品的開發，大大增加了游客對異域文化與自然魅力的體驗深度，得到的更多的是一種與當地人情世故以及山水風光的交互參與。如探險活動可以給人刺激與極度興奮，從而留下終身難忘的經歷。勇敢的人喜歡探險旅游、挑戰大自然、調整自我，並以此為樂，樂此不疲。平日生活平淡的人們通過參與體驗，是身體在與大自然的接觸中感受到樂趣，從而為生活增添色彩。

　　體育旅游產品從性質角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競技型、節慶型、民俗型和刺激型體育旅游產品等類型。

　　(一)賽事型體育旅游產品

　　體育觀賞型產品也稱為活化體育旅游產品，是指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進行觀摩並參加各種節慶活動的旅游產品。Green and Ghalip(1998)的研究發現，該產品是觀賽者相互認同的一種體育亞文化精神，基於對特定的運動項目的共同興趣，而不是比賽場地本身。

　　(二)休閑型體育旅游產品

　　休閑型體育旅游產品是指在體育旅游中能使旅游者既參加體育健身活動，又能休閑娛樂的體育旅游產品。體育旅游者通過消費這一產品，能夠親身體驗和感受體育旅游活動的經歷，滿足其體育旅游心理需求。

　　(三)節慶型體育旅游產品

　　節慶型體育旅游產品是指在體育旅游項目中包含特定節慶因素的體育旅游產品。節慶因素包括體育節、地方特色的體育盛會、大眾體育比賽等具有體育旅游特色的活動或非日常發生的體育旅游特殊事件等。

　　(四)民俗型體育旅游產品

　　民俗體育旅游產品是指具有濃厚的民族特色的體育旅游產品。民俗傳統體育旅游產品與一般的體育旅游產品相比，呈現出民族性、歷史性、地域性、文化性融於一體的特點。它反映出一種獨特的體育文化，是長期歷史文化發展的結晶，與當地的風俗人情、生活習慣、宗教信仰等密切相關。

　　(五)刺激型體育旅游產品

　　刺激型體育旅游產品是指通過體育旅游冒險經歷，使旅游者體驗驚心動魄的場面，感受到激烈、緊張、驚險和眩暈等獨特信息，從而使體育旅游者獲得體育旅游消費過程的一種產品形式。

　　(一)市場需求導向原則。體育旅游產品開發具有典型的市場開發特征，旅游市場需求是體育旅游產品產生、發展和消亡的直接決定性因素。因此體育旅游產品的設計與開發，必須與當前體育健身市場和旅游市場需求相適應，以旅游者健身娛樂等需求為中心，以滿足體育旅游產品市場競爭的需要和實現體育旅游產品的價值。首先是要特別重視體育旅游市場的調查、細分、定位和論證，掌握體育旅游市場現狀與發展變化動向，始終堅持以市場為起點和終點，從而確定體育旅游產品設計與開發的導向和規模。體育旅游產品設計與開發的市場導向確立後，必須深人調查和論證，研究影響當前體育旅游需求的各種因素與指標，進行市場細分和定位，並通過建立科學的理論模型與方法，預測一定時期內的旅游需求量和變化趨勢，從而最後確定體育旅游產品開發的進程、深度和規模，以獲得最佳經濟效益。

　　(二)綜合開發原則。綜合原則包括兩個方面：首先是體育旅游產品開發要追求綜合效益。體育旅游產品開發要求以市場經濟為導向，以社會文化效益為目標，以生態平衡為杠桿開展旅游活動，追求生態、經濟、社會三者的綜合效益。因此體育旅游產品開發是三者的綜合開發；其次是體育旅游產品開發要註意與其他旅游產品的搭配開發，通過共生互補取得綜合優勢。

　　(三)重視特色，突出主題原則。主題與特色是旅游產品的靈魂，是旅游吸引力的主要源泉和市場競爭的核心。體育旅游產品主題是對體育旅游產品及其相關因素進行組合所形成的內在的、統一的形象或基調。主題的設計與塑造要重視特色，特色要通過主題來體現。自然狀態中的體育旅游資源在開發之前往往屬於感覺資源的類型、品質較大眾化，但經過人為的提煉與內在組合後就會給人耳目一新的體驗。如青海湖經過自行車賽事、高原和民族文化的內在組合後，打造出了其自身的特色與主題。因此，體育旅游產品的設計與開發，就是要根據資源特色、市場需求、區位和環境條件的綜合分析，經過概括、提煉、組合等環節突出主題和特色，並最後通過強化、充實、剪裁、協調、烘托和創新等手段加以實現。西部民族地區地理地貌、歷史文化和民俗風情等都是體育旅游產品開發中特色和主題提煉的重點。

　　(四)系統開發，協調發展原則。該原則也包含兩個方面：首先，由於旅游活動的性質和內在要求，決定了旅游產品具有顯著的綜合性。因此完整的體育旅游產品開發必然也包括吃、住、行、游、娛、購等各方面的需求的滿足，其經營開發過程涉及到各個方面，牽涉到諸多性質、功能不同的部門和行業。因此，體育旅游產品的設計與開發必須統籌、系統規劃，全面協調發展，促進體育旅游要素的合理配置，才能保證體育旅游活動的正常進行，從而獲得最佳的經濟效益和社會效益：其次是體育旅游業自身很強的產業關聯性和依托性。旅游產品開發中體育休閑、山水風光，歷史文化等旅游資源是一個整體，因此體育旅游開發是與整個旅游資源的開發緊密融合在一起的，如果把體育與整個旅游開發背景獨立開來，就將大大降低其優勢?因此在我同西部民族地區體育旅游產品開發過程中，必須樹立大西部、大旅游、大市場的觀念，必須把西部民族地區旅游業開發作為一個整體，把西部民族地區體育旅游產品的開發置身於整個西部大開發中去，才能有效促進其發展。