体育旅游产品

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体育旅游产品(Sports Tourism Products)

　　体育旅游产品是体育旅游者从离家旅游开始到旅游结束整个过程所包含的内容。这一过程包括的全部内容有行、吃、住，游、练(体验体育内涵)、娱、购等。简单地说都可以叫做体育旅游产品或体育旅游产品组合。

　　如果站在现代市场营销学的角度来界定体育旅游产品概念，应从买卖双方予以表述。

　　从体育旅游供应一方来说，体育旅游产品是指体育旅游经营者凭借一定的体育旅游资源和体育旅游设施，向旅行者提供的满足其在体育旅游过程中综合需求的服务。换句话说，体育旅游产品就体育旅游供应一方来说，它是向市场提供的全部体育服务要素的总和。

　　从体育旅游需求一方来说，体育旅游产品是体育旅游者为了获得物质和精神上的满足，通过花费一定的货币、时间、精力和体力所获得的一次体育旅游经历。是体育旅游者在这段时间内所经历和接触的一切，就是构成影响体育旅游产品质量的直接和间接的因素。^[1]

　　在体育旅游产品中，既有参与性体育旅游产品，也有观赏性体育旅游产品。参与性体育旅游产品主要有：登山、徒步，划船、漂流、高尔夫球、保龄球、峡谷探险、冲浪，滑雪、攀岩、自驾车等；观赏性体育旅游产品有武术绝技表演、户外赛事观赏、现代赛事观战、民俗体育表演等。但无论是参与性体育旅游产品还是观赏性体育旅游产品，都具有明显的自我特征，这些特征中，体育旅游产品既具有与其他旅游产品的共性，也有不同于一般旅游产品的特点。

　　(一)健身性。体育旅游产品的核心特征在于体育，而体育的实质在于运动、在于人类体质的增强和身心机能的提高。因此人们常说“生命在于运动”，锻炼是健康的保证。当然体育运动的类型有多种，健身活动的方式也多种多样，如人们可以选择在公园跑步、在室外空地进行球类活动，也可以选择室内活动筋骨、器械锻炼等。但由于现代人们生活的忙碌，专门抽空从事体育锻炼难以实现，且单纯的健身手段难免降低人们的兴奋度。而体育运动与旅游的结合，则刚好将人们对健身的追求和休闲游玩的向往统一起来。喜欢健身的消费者往往选择休假期间去爬山、划船、游泳、越野、登山等活动。因此参加体育旅游活动，可以锻炼身体、挑战大自然、增进健康，又可欣赏异地文化与山水风光，愉悦身心。特别是长期居住和工作在城市里的人们，参加体育旅游活动，对于调节忙碌的工作节奏、摆脱枯燥乏味的程式化生活和恶劣的城市污染很有帮助。

　　(二)大众休闲性。体育旅游活动是种老少皆宜的旅游方式，不同的体育内容可适应不同的人群需要。因此不仅受到青少年的欢迎，而且许多中年人、老年人甚至妇女也很喜欢参加。许多体育旅游项目适合不同年龄层的消费者参加，如野外垂钓、划舟、登山、户外自行车等项目，从少年到老年人都可以参加活动。现代都市人生活节奏快，工作压力大，通过参加体育旅游，和朋友一起边聊边玩，以达到放松心情，调节生理和休闲的目的，如在体育观赏中各种大型表演活动的飞行、跳伞、航空表演等激动人心与狂欢式活动，使人们平时的身心积压得到彻底释放与舒展。

　　(三)体验性与参与性。传统的旅游产品大多以观赏为主，人们在游历中得到的更多的是一种文化与自然风光的感观经历。而参与性体育旅游产品的开发，大大增加了游客对异域文化与自然魅力的体验深度，得到的更多的是一种与当地人情世故以及山水风光的交互参与。如探险活动可以给人刺激与极度兴奋，从而留下终身难忘的经历。勇敢的人喜欢探险旅游、挑战大自然、调整自我，并以此为乐，乐此不疲。平日生活平淡的人们通过参与体验，是身体在与大自然的接触中感受到乐趣，从而为生活增添色彩。

　　体育旅游产品从性质角度，可将其划分为赛事型、休闲型、竞技型、节庆型、民俗型和刺激型体育旅游产品等类型。

　　(一)赛事型体育旅游产品

　　体育观赏型产品也称为活化体育旅游产品，是指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地进行观摩并参加各种节庆活动的旅游产品。Green and Ghalip(1998)的研究发现，该产品是观赛者相互认同的一种体育亚文化精神，基于对特定的运动项目的共同兴趣，而不是比赛场地本身。

　　(二)休闲型体育旅游产品

　　休闲型体育旅游产品是指在体育旅游中能使旅游者既参加体育健身活动，又能休闲娱乐的体育旅游产品。体育旅游者通过消费这一产品，能够亲身体验和感受体育旅游活动的经历，满足其体育旅游心理需求。

　　(三)节庆型体育旅游产品

　　节庆型体育旅游产品是指在体育旅游项目中包含特定节庆因素的体育旅游产品。节庆因素包括体育节、地方特色的体育盛会、大众体育比赛等具有体育旅游特色的活动或非日常发生的体育旅游特殊事件等。

　　(四)民俗型体育旅游产品

　　民俗体育旅游产品是指具有浓厚的民族特色的体育旅游产品。民俗传统体育旅游产品与一般的体育旅游产品相比，呈现出民族性、历史性、地域性、文化性融于一体的特点。它反映出一种独特的体育文化，是长期历史文化发展的结晶，与当地的风俗人情、生活习惯、宗教信仰等密切相关。

　　(五)刺激型体育旅游产品

　　刺激型体育旅游产品是指通过体育旅游冒险经历，使旅游者体验惊心动魄的场面，感受到激烈、紧张、惊险和眩晕等独特信息，从而使体育旅游者获得体育旅游消费过程的一种产品形式。

　　(一)市场需求导向原则。体育旅游产品开发具有典型的市场开发特征，旅游市场需求是体育旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性因素。因此体育旅游产品的设计与开发，必须与当前体育健身市场和旅游市场需求相适应，以旅游者健身娱乐等需求为中心，以满足体育旅游产品市场竞争的需要和实现体育旅游产品的价值。首先是要特别重视体育旅游市场的调查、细分、定位和论证，掌握体育旅游市场现状与发展变化动向，始终坚持以市场为起点和终点，从而确定体育旅游产品设计与开发的导向和规模。体育旅游产品设计与开发的市场导向确立后，必须深人调查和论证，研究影响当前体育旅游需求的各种因素与指标，进行市场细分和定位，并通过建立科学的理论模型与方法，预测一定时期内的旅游需求量和变化趋势，从而最后确定体育旅游产品开发的进程、深度和规模，以获得最佳经济效益。

　　(二)综合开发原则。综合原则包括两个方面：首先是体育旅游产品开发要追求综合效益。体育旅游产品开发要求以市场经济为导向，以社会文化效益为目标，以生态平衡为杠杆开展旅游活动，追求生态、经济、社会三者的综合效益。因此体育旅游产品开发是三者的综合开发；其次是体育旅游产品开发要注意与其他旅游产品的搭配开发，通过共生互补取得综合优势。

　　(三)重视特色，突出主题原则。主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市场竞争的核心。体育旅游产品主题是对体育旅游产品及其相关因素进行组合所形成的内在的、统一的形象或基调。主题的设计与塑造要重视特色，特色要通过主题来体现。自然状态中的体育旅游资源在开发之前往往属于感觉资源的类型、品质较大众化，但经过人为的提炼与内在组合后就会给人耳目一新的体验。如青海湖经过自行车赛事、高原和民族文化的内在组合后，打造出了其自身的特色与主题。因此，体育旅游产品的设计与开发，就是要根据资源特色、市场需求、区位和环境条件的综合分析，经过概括、提炼、组合等环节突出主题和特色，并最后通过强化、充实、剪裁、协调、烘托和创新等手段加以实现。西部民族地区地理地貌、历史文化和民俗风情等都是体育旅游产品开发中特色和主题提炼的重点。

　　(四)系统开发，协调发展原则。该原则也包含两个方面：首先，由于旅游活动的性质和内在要求，决定了旅游产品具有显著的综合性。因此完整的体育旅游产品开发必然也包括吃、住、行、游、娱、购等各方面的需求的满足，其经营开发过程涉及到各个方面，牵涉到诸多性质、功能不同的部门和行业。因此，体育旅游产品的设计与开发必须统筹、系统规划，全面协调发展，促进体育旅游要素的合理配置，才能保证体育旅游活动的正常进行，从而获得最佳的经济效益和社会效益：其次是体育旅游业自身很强的产业关联性和依托性。旅游产品开发中体育休闲、山水风光，历史文化等旅游资源是一个整体，因此体育旅游开发是与整个旅游资源的开发紧密融合在一起的，如果把体育与整个旅游开发背景独立开来，就将大大降低其优势?因此在我同西部民族地区体育旅游产品开发过程中，必须树立大西部、大旅游、大市场的观念，必须把西部民族地区旅游业开发作为一个整体，把西部民族地区体育旅游产品的开发置身于整个西部大开发中去，才能有效促进其发展。