會展營銷管理
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什麼是會展營銷管理[1]
會展營銷管理是指對會展企業的經營項目和營銷活動進行計劃、組織、執行和控制，以便能創造、建立和維持與會展企業目標市場的良好交換關係，實現會展企業目標的活動。
會展營銷管理的特點[1]
①會展營銷管理的目的是使期望中的交易達成。
②會展營銷管理是一種包括分析、計劃、執行和控制的綜合性活動。
③會展營銷管理的實施可增加企業和顧客雙方的利益。
④會展營銷管理註重產品、價格、促銷、渠道、人、有形展示和過程的相互協調和適應，以實現有效的營銷。
會展營銷管理的表現[1]
會展營銷管理不同於會展企業的其他內部管理活動如項目管理、財務管理、人事管理等，具體表現在如下幾方面。
①會展營銷管理所牽涉的對象不是處於會展企業內的，而是處於會展企業外的不特定對象。對於顧客消費的瞭解，不像其他管理信息那樣易於獲得，而必須投入大量的人、財、物才能獲得。因此，會展營銷的效果也需仔細評估。
②營銷管理的中心是交易過程。這是會展企業與外界環境最重要的相互作用，其影響會及時顯現且非常重大，不像其他管理活動，其影響固然大，但時間性的要求則不如營銷管理那樣明顯。
- ③由於營銷管理與外在環境的密切性，任何調整不僅僅涉及會展企業內部的行動，並且還要求外在環境的配合。
會展營銷管理的工作任務[2]
由會展營銷管理的定義上看，可以從分析、計劃、執行和控制四個方面來論述會展營銷的基本任務。
①會展營銷環境分析；
②會展消費者購買及消費行為分析；
③會展市場分析；
④會展產品和服務分析；
⑤會展競爭分析。
①會展營銷形勢的概括總結；
②會展經營的機會、威脅、優勢、劣勢的確定和評價；
③會展營銷目標、策劃的確定；
④會展長期和短期營銷計劃的制定；
①會展營銷觀念在全體員工中的灌輸；
②營銷導向的會展組織機構的建立；
③選擇合適的營銷人員；
④對營銷人員的培訓；
⑤會展企業各種促銷活動的開展；
⑥會展企業營銷部內部及營銷部與其他各部門之間的廣泛交流和密切配合；
⑦會展營銷信息系統的建立；
⑧會展新產品開發、價格制定及銷售渠道的建立。
①會展營銷數據的分析、歸納和總結；
②用既定的績效標準來衡量和評價會展營銷活動的實際結果；
③分析各種促銷活動的有效性；
④評估營銷人員的工作成績；
⑤採取必要的糾正措施。
