企業形象廣告戰略

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　　所謂企業形象廣告戰略又稱企業廣告戰略，是指以提高企業知名度，樹立企業形象，宣傳企業信譽為主要內容的廣告戰略。

　　一般說來，企業形象廣告戰略的重點不是直接宣傳其產品，而是通過對企業的規模、業績、歷史、實力、精神等特點的介紹來宣傳企業，提高企業的知名度和美譽度。

　　採用企業形象廣告戰略，有的側重於提高企業的知名度，有的側重於提高企業的美譽度。

　　1、提高企業知名度的廣告戰略，要註重廣告受眾對企業的初識度、清晰度和記憶度。

　　例如，某企業通過一次廣告活動，目標市場上如有30%的人初識廣告主體的話，那麼包括以前對廣告主體有清晰瞭解的人不少於20%，而能有效記憶廣告主體的人不少於10%。這是通過廣告來提高受眾對企業的初識度、清晰度和記憶度，進而提高企業的知名度。

　　2、提高企業美譽度的廣告戰略，要註重廣告受眾對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重於消費者對企業的好感和信任，在消費者心中樹立企業的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。

　　例如，廣州白雲山製藥廠不但頻頻在報紙、電視上亮相，而且還承包了廣州市足球隊，舉辦“白雲杯’國際足球賽。贊助《羊城晚報》“佳作評選”活動等，使企業名聲大振，美譽度大增。廣州白雲山製藥廠生產的各種藥品也暢銷全國。

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