企业形象广告战略

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　　所谓企业形象广告战略又称企业广告战略，是指以提高企业知名度，树立企业形象，宣传企业信誉为主要内容的广告战略。

　　一般说来，企业形象广告战略的重点不是直接宣传其产品，而是通过对企业的规模、业绩、历史、实力、精神等特点的介绍来宣传企业，提高企业的知名度和美誉度。

　　采用企业形象广告战略，有的侧重于提高企业的知名度，有的侧重于提高企业的美誉度。

　　1、提高企业知名度的广告战略，要注重广告受众对企业的初识度、清晰度和记忆度。

　　例如，某企业通过一次广告活动，目标市场上如有30%的人初识广告主体的话，那么包括以前对广告主体有清晰了解的人不少于20%，而能有效记忆广告主体的人不少于10%。这是通过广告来提高受众对企业的初识度、清晰度和记忆度，进而提高企业的知名度。

　　2、提高企业美誉度的广告战略，要注重广告受众对广告主体的认识度、品牌识别度和市场忠诚度。侧重于消费者对企业的好感和信任，在消费者心中树立企业的良好形象，从而对产品的销售起到间接的推动作用。

　　例如，广州白云山制药厂不但频频在报纸、电视上亮相，而且还承包了广州市足球队，举办“白云杯’国际足球赛。赞助《羊城晚报》“佳作评选”活动等，使企业名声大振，美誉度大增。广州白云山制药厂生产的各种药品也畅销全国。

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