企业形象广告战略

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什么是企业形象广告战略

  所谓企业形象广告战略又称企业广告战略,是指以提高企业知名度,树立企业形象,宣传企业信誉为主要内容的广告战略

企业形象广告战略特点

  一般说来,企业形象广告战略的重点不是直接宣传其产品,而是通过对企业的规模、业绩、历史、实力、精神等特点的介绍来宣传企业,提高企业的知名度美誉度

企业形象广告战略的运用[1]

  采用企业形象广告战略,有的侧重于提高企业知名度,有的侧重于提高企业的美誉度

  1、提高企业知名度广告战略,要注重广告受众对企业的初识度、清晰度和记忆度。

  例如,某企业通过一次广告活动目标市场上如有30%的人初识广告主体的话,那么包括以前对广告主体有清晰了解的人不少于20%,而能有效记忆广告主体的人不少于10%。这是通过广告来提高受众企业的初识度、清晰度和记忆度,进而提高企业的知名度

  2、提高企业美誉度的广告战略,要注重广告受众广告主体的认识度、品牌识别度市场忠诚度。侧重于消费者对企业的好感和信任,在消费者心中树立企业的良好形象,从而对产品的销售起到间接的推动作用。

  例如,广州白云山制药厂不但频频在报纸、电视上亮相,而且还承包了广州市足球队,举办“白云杯’国际足球赛。赞助《羊城晚报》“佳作评选”活动等,使企业名声大振,美誉度大增。广州白云山制药厂生产的各种药品也畅销全国。

参考文献

  1. 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计

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