產品組合擴展策略

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　　產品組合擴展策略即擴大產品組合的寬度，增大產品組合自深度，增加產品組合的相容度。

　　擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線，擴展產品經營範圍；加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品項目。具體方式有：

　　①在維持原產品品質和價格的前提下，增加同一產品的規格、型號和款式。

　　②增加不同品質和不同價格的同一種產品。

　　③增加與原產品相類似的產品。

　　④增加與原產品毫不相關的產品。

　　擴大產品組合的優點是：

　　①滿足不同的偏好的消費者多方面需求，提高產品的市場占有率。

　　②充分利用企業信譽和商標知名度，完善產品系列，擴大經營規模。

　　③充分利用企業資源和剩餘生產能力，提高經濟效益。

　　④減小市場需求變動性的影響，分散市場風險，降低損失程度。

　　隨著市場的國際化和競爭的進一步升級，許多大企業紛紛採用這一策略，以求不斷擴大市場占有率和市場份額。

　　如松下公司本是著名的家用電器廠商，但現在衛在生產大型集成電路和精密陶瓷；豐田公司不僅生產汽車，還生產預製房屋，經營房地產業務；精工除大力發展鐘錶新品種，以求保持全球最大鐘錶商的地位外，還投資於機械、電腦、半導倒等行業；索尼公司的經營範圍也逐步由電子產品擴展到保險業雨體育用品業；吉利公司過去98％的利潤來自剃鬚刀，還積極從事有關化妝品如冷霜、花露水、香水以及理髮工具等的開發，擴大了產品組合的寬度。

• 產品組合縮減策略
• 產品線延伸策略