互動式游戲廣告

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

互動式游戲廣告（Interactive Games）

　　互動式游戲廣告（Interactive Games）是利用互動游戲技術將嵌人其中的廣告信息傳達給受眾的廣告形式。廣告主還可以定做一個將自己產品信息融人其中的互動游戲廣告。 例如：當消費者在玩賽車游戲時，會看到路旁有麥當勞的廣告看板；“寵物王online”是巨集一款自製的大型RPG游戲。在游戲中，打中怪物就有機會獲得怪物身上掉下。

　　游戲廣告的核心還是傳遞廣告信息,因此要絞盡腦汁通過游戲有效地向消費者傳遞廣告信息。比如,南孚電池的“足球射門”游戲中,南孚電池的品牌標誌出現在球門背後和球門左右,而且在每次射門失敗之後就會出現“ 堅持就是勝利”的廣告口號,能有效地引起消費者對產品的聯想,從而潛移默化地加強品牌宜傳效果:還有些游戲把產品或與此相關的信啟、作為進行游戲必不可少的丁具或手段來使用,廣告信息本身就是游戲的內容,通過反覆特寫展示,以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。或者在廣告游戲中通過提供產品的真實內容,註消費者在虛擬空間中體驗產品,通過與消費者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。

　　日本廣告人通過互動式廣告游戲、各種獎勵，鼓勵用戶填寫表格以收集其信息，取得了很好的廣告效果。這樣可以讓人參與，交互性強。通過讓用戶玩網路游戲，讓消費者與品牌、產品較長時間深入接觸，產生很深印象，而且可以收集消費者信息建立客戶資料庫。許多日本的網路互動式游戲廣告具有互動性、趣味性、虛擬性、趣味性、娛樂性、新穎性、知識性，並且讓客戶會員化，抓住忠實客戶，消除客戶不願意公開起信息的顧慮，以建立準確的資料庫。願意填表的人往往是忠實客戶。許多游戲式廣告還與有獎銷售相結合。