主動漲價策略
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什麼是主動漲價策略[1]
所謂主動漲價策略，是指在市場營銷中，企業為了適應市場環境和自身內部條件的變化，把原有價格調高。
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主動漲價策略的實施原因[1]
①由於產品成本上漲，妨礙了企業合理利潤的取得，企業只能通過漲價來轉嫁負擔。這是企業調高價格的最主要原因。
②由於產品供不應求，企業必須通過提價來抑制部分需求，以緩解市場壓力。
③改革產品。企業通過改進產品的質量、性能、結構來提高市場競爭力。
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主動漲價策略的方式[2]
企業採用主動漲價策略時，一般有兩種方式可供選擇：
①直接調高。即直接提高產品價格。例如：某種型號的彩電，原先賣3000元一臺，現在賣3500元一臺。
②間接調高。即企業採取一定方法使產品價格錶面保持不變但實際隱性上升。例如，縮小產品的尺寸、份量；使用便宜的代用原料；減少價格折讓等。 一般地，降價容易漲價難，調高產品價格往往會遭到消費者的反對。因此，在使用漲價策略時必須慎重，尤其應掌握好漲價幅度、漲價時機，並註意與消費者及時進行溝通。
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