業態促銷模式
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業態促銷模式(SP-SalcsPromotion)
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業態促銷模式是利用新興的購物場所吸引顧客,實現銷售的營銷管理樣式。在市場競爭的條件下,購物場所是否符合消費者的購買行為,直接影響並且決定促銷的效果。
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西方的零售業態發展理論分為兩種:零售業態發展的“迴圈理論”和“進化理論”。迴圈理論又包括以下三種理論:車輪理論;生命周期理論;綜合化與專業化迴圈理論。進化論主要包含兩種理論:辨證過程論和自然選擇論。
處於增長期的促銷業態,主要包括單品店、工廠商品店、生活題館、無店鋪銷售、郊外大型專門店、產地直銷、電子購物、巨型購物中心。