陆正耀

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陆正耀
陆正耀---神州优车董事长兼CEO、瑞幸咖啡董事长

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陆正耀简介

  陆正耀,男,汉族,1969年7月出生于福建屏南。2007年创立神州租车,发展成为中国规模最大、最具影响力的全国性大型连锁汽车租赁企业。后成为神州优车股份有限公司董事长兼CEO、神州租车有限公司董事局主席、瑞幸咖啡董事长。

  2019年5月17日,陆正耀带领瑞幸咖啡登陆纳斯达克,融资6.95亿美元。

  2020年4月5日上午,针对瑞幸咖啡涉嫌22亿财务造假一事,瑞幸咖啡董事长陆正耀在微信朋友圈表示会承担应有的责任,“我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样,我都会承担应有的责任。”

  • 2017年1月10日,陆正耀荣获“2016十大经济年度人物”。
  • 2019年10月10日,胡润百富榜发布,陆正耀家族排名第195位,财富值180亿元人民币;
  • 2019年11月7日,陆正耀以130.8亿元财富值位列2019福布斯中国400富豪榜第194名;
  • 2020年7月2日,瑞幸咖啡董事会召开会议,建议罢免陆正耀职务的提议未能获得出席此次董事会会议、并于会上进行投票之其他董事不少于三分之二的赞成票。因此,陆正耀将继续担任公司董事兼董事长。

陆正耀的人物简历

  1969年出生于福建省屏南县长桥镇长新村。

  1991年毕业于北京科技大学自动化系工业电气自动化专业,获工学学士学位。

  1994年开始创业

  2007年创立神州租车,从事全国范围的连锁租车服务,现为中国规模最大、最具影响力的全国性大型连锁汽车租赁企业,2014年9月于香港上市,股票代码:00699。

  2010年获北京大学工商管理硕士学位。

  2013年就读于北京科技大学东凌经济管理学院技术经济与管理专业,现博士在读。

  2014年,他孵化了神州专车,并在一年后成立神州优车,将原神州专车相关资产、业务、债权债务及5家子公司100%股权全部置入。

  2015年1月28日,神州租车联合优车科技共同推出互联网出行品牌神州专车。

  2016年7月21日,神州优车(神州专车运营主体)正式在新三板挂牌,股票代码:838006。

  2017年成立瑞幸咖啡,成为瑞幸咖啡董事长和最大的股东。

  2018年10月,神州优车作为担保方,加入到宝沃汽车将67%股权转让给长盛兴业的交易中,而长盛兴业的老板正是陆正耀北大国发院研究生的同学。

  2019年5月17日,瑞幸咖啡正式在纳斯达克挂牌上市,开盘市值达到60亿美元。从成立到IPO,瑞幸只花了一年半的时间,刷新全球最快IPO纪录。

  2020年,瑞幸咖啡发布公告称从2019年第二季度到第四季度期间存在伪造交易行为,涉及销售总金额约为22亿元。董事长陆正耀回应财务造假事件。

陆正耀的人物影响

  2007年创办神州租车,领导神州租车成为中国最大、最具影响力的全国连锁汽车租赁企业,并于2014年成功在香港主板上市,成为国内租车第一股。

  神州租车是目前中国最具认知度的汽车租赁服务提供商,并在车队规模、网点覆盖、市场份额和业务收入等各项运营和财务指标上,处于中国汽车租赁行业绝对的领导地位。

  2009年起,陆正耀先后被《当代经理人》杂志、《英才》杂志、《经济日报》评为“2009中国十大新领军人物”、“成长英才商业榜样”、“推动中国汽车租赁行业发展最具影响力十大杰出人物”;

  2013年,陆正耀先后被新浪财经、《创业家》杂志评为“2013中国十大经济潮流人物”、2013年度“10大创业家”,《中国经营报》2014年“年度新锐人物”;

  2015年,先后被《中国新闻周刊》评为“2015影响中国”年度企业家、获得《中国企业家》“中国商业新势力”奖。

  2016年6月30日,神州租车在全国93个主要城市设有764个直营服务网点,特许加盟商网络覆盖187个三四线城市的237个服务网点。

  2016年,先后荣获人民日报社“中国品牌论坛中国品牌人物”奖、新华网“2016中国社会责任杰出人物”奖、《中国经营报》“2016年度最佳商业领袖奖”,《南方都市报》“年度企业家”;

  2017年1月,荣膺人民日报客户端、新浪财经、吴晓波频道等联合评选的“2016十大经济年度人物;

  2020年2月26日,陆正耀家族以240亿元人民币财富名列《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》[1]第781位。

陆正耀的人物经历

  中关村创业,资本界的第一个朋友[2]

  1991年,陆正耀大学毕业后,先在石家庄做了两年的公务员,后来他觉得公务员生活太过枯燥无聊,就辞了职,到中关村创业。陆正耀先后创立了 DITEL Technology 和北京华夏联合科技有限公司,这两家公司的主业都是通讯代理,因为曾经做过公务员,陆很快和中国电信达成了合作关系,替对方搞IP长途电话业务,挣了几个小钱。

  但小富即安不是陆正耀的性格,当时他经常开着几十万的豪车四处打听消息,结交朋友,寻找新的机会。终于,在2005 年,他改变命运的机会来了。受到美国AAA(美洲汽车俱乐部)的启发,陆正耀创立了 UAA(联合汽车俱乐部),在这期间,他认识了自己资本界的第一个朋友——刘二海。

  刘二海是联想投资(现更名为君联资本)的投资人。他代表联想在2006年投资了陆正耀创办的联合汽车俱乐部(UAA),UAA主要销售汽车保险并提供汽车维修服务,但这个模式以失败告终。

  2006年上半年,刘二海代表的联想投资成了UAA的投资方,陆正耀拿了钱,但不准备接受钱之外的其他东西,他担心投资方干预太多。但很快保监会的一纸规定让UAA原本风生水起的保险代理业务前途黯淡,转型成为摆在陆正耀面前的当务之急,洗车、修车甚至卖雨刷都曾出现在他和刘二海讨论的话题中。

  进军租车市场,神州租车的价格战[2]

  在转型的道路上求索数月之后,陆正耀和刘二海达成共识,进军租车市场。2007年9月,神州租车正式成立。但公司初期的发展并不顺利,当时受到金融危机的影响,融资过程一直不顺,陆正耀常把这样的一句话挂在嘴边:“没有子弹怎么打啊?”

  陆正耀口中的子弹就是钱。于是刘二海再次出手,他所在的联想投资很快就进行了一次追加投资,虽然只是小规模购买了1000辆车,但陆正耀当时的执行力出乎他的意料,没几个月车就都铺出去了。

  时间到了2010年8月,联想控股注资后,神州租车就立即发动了降价幅度在30%-50%的价格战,当时这一举动被评论为“震惊同行”,也成为“租车狂人”陆正耀的标志性动作——有钱就打价格战,赔钱我也干。陆正耀出生于福建,骨子里就带着闽商敢闯敢拼的基因。他特别喜欢用这种激进的价格战术,每次一打价格战,神州租车的市场份额就要上升几个点。

  但打价格战也不是没有代价,本身就是亏损的神州租车,眼看就要耗干老底,陆正耀甚至卖了自己的几套房来填公司的现金流,可惜只是杯水车薪。于是他就拿着公司的财报去找刘二海,两个人合计了一番,刘二海直接下了论断:“我俩要完。”

  常言道:富贵险中求。陆正耀一拍大腿,一咬牙,决定再赌一波上市。遗憾的是,这次运气并没有站在陆正耀这边。

  神州租车赴美上市失败,第二个贵人[2]

  2012年5月份,神州租车赴美上市失败,彼时负债率超过90%的神州租车岌岌可危,生死一线。无巧不成书,陆正耀此时恰好结识了他在资本圈的第二个贵人——曾任职美国华平投资亚太区总裁的黎辉。

  黎辉曾任职摩根士丹利高盛、华平投资,并在华平投资干到亚太区总裁的位置。某大型国际投行的高管曾和黎辉打过交道,他评价道“黎辉此人极其聪明,财技一流”。黎辉、刘二海,陆正耀,三人经常在一块吃饭喝酒,很快便混熟了。某晚的一次聊天中,陆暗示黎辉要再融一次资,黎辉随即响应,7月份陆就拿到了华平的2亿美元“江湖救急费”。

  自此,黎辉与陆正耀建立了紧密关系。黎辉甚至在2016年-2017年直接加入了神州租车的母公司神州优车担任副董事长,负责神州优车的战略和资本运作。神州优车2016年挂牌新三板,当时正值中概股回归A股热潮,神州优车一度成为新三板股王,在IPO之前参与投资的“玩家们”赚的盆满钵满。

  “神州铁三角”至此结成。

  神州租车的跳跃式的扩张[2]

  迎来“大金主”华平的投资后,神州租车开始了跳跃式的扩张,陆正耀又一次祭出了价格战大旗,发动“50元新车风暴”,展开新一轮的攻势。2014年9月,神州租车在香港上市,上市前夕,刘二海代表君联资本,黎辉代表华平投资进行了追加投资,上市时两人都是神州租车的董事。

  但陆正耀搞上市的神州租车,归根到底就是一场赌局。2009年的时候,神州租车的车队规模不足700辆,2011年底时达到26000辆,2012年为45000辆。7年下来,他发动的价格战更是不计其数。

  陆正耀的目的很简单,就是要提高神州租车的市场占有率,挤兑死别人,他就活下来了,因为别人亏不起,他融资能力强,他亏得起,但如果挤不死别人,就要拼品质、拼服务,这些东西难以量化,投入成本太高。简单说就是:拿钱、开店、压价、抢市场、上市、彻底占领市场、涨价。

  完成这一系列操作后,神州租车果然不负所望,行业地位迅速攀升,稳居中国租车行业老大之位数年。

  2015年1月,神州专车平台在全国上线运营,后来,神州优车正式成立,并将原神州专车相关资产和股权等全部置入,之后又融了几轮,共计57亿人民币。钱拿了,同样的操作再来一遍,只不过这次是用到了车上:买车、压价、抢市场、上市、占领市场、涨价。2016年7月21日,神州优车正式在新三板挂牌,交易首日市值高达417亿元,而这距离神州专车成立也仅一年多。

  陆正耀从零起步到神州租车上市的这8年,正是钱治亚从打杂做到经理的8年,在这个过程中,她目睹了资本帮陆正耀攻城拔寨,杀出重围的全过程。钱治亚同样没有停止努力,她跟随陆正耀13年,更多是听从陆正耀的命令,充当一个执行者的角色,但她从未甘心过。如今她终于等到了一个满足自己野心的机会,是时候动手了。

  瑞幸的复制和粘贴

  2017年10月,还没离职的钱治亚,在北京银河soho开了第一家瑞幸咖啡外测店,经过一个月的测试,数据还不错。2017年11月8日,钱治亚从神州优车离职。

  3个月后,钱治亚的瑞幸咖啡开始运营,对于瑞幸,陆正耀可谓是要人给人,要钱给钱,要场地给场地,据瑞幸早期员工透露,当年面试的地点就是在神州租车的办公室,面试官甚至还没有从神州离职。而直到今天,瑞幸的一号店坐落于神州优车总部,过来喝咖啡的大部分是“自己人”。

  上市前招股书显示,陆正耀正是瑞幸咖啡最大的股东:他持股30.53%,他的姐姐持股12.4%,钱治亚持股19.68%。他不但自己入了大徒弟的局,还拉来了两位老朋友一起做局瑞幸咖啡,黎辉的大钲资本持股11.9%、刘二海的愉悦资本持股6.75%,铁三角再次强强合作。

  对瑞幸咖啡来说,有了钱,节奏快是必然的,毕竟钱治亚看了13年,非常熟练陆正耀那一套了。瑞幸A轮首次公开融资就是2亿美元。A轮融资5个月后,瑞幸启动B轮融资,同样是2亿美元,估值则翻了一番到22亿美元。而贝莱德的一笔关键投资,就是为了让瑞幸获得美国投资界的认可,不至于直接跌破发行价退市。

  拿了这么多钱,钱治亚开始疯狂开店。从2018年1月开始,瑞幸咖啡仅12个月就开了2370家店,月活跃用户数量从18万人增加到433万人。以2017年星巴克收购案可以算出,星巴克在江浙沪的一家店价值是:200万美元,如果按照这种方式来计算,日常除了员工空无一人的瑞幸咖啡,单店价值在137万美元左右,陆正耀的算盘,又一次打响了。

  同样的配方,熟悉的味道,钱治亚套上外卖咖啡和互联网的壳子,去复制神州租车的路线,不断融资,开店,卖价格更低的低品质咖啡,不看盈利,只去挤兑星巴克的市场,抢夺对咖啡品质没有要求,却对价格敏感的人群。

  瑞幸自爆财务造假[3]

  作为一个“合格的故事”,瑞幸咖啡给陆正耀创造了很多意想不到的“可能性”。但在1月31日浑水研究机构公布了一份89页的关于瑞幸咖啡的匿名沽空报告,指责瑞幸咖啡业务数据造假和商业模式存在固有缺陷,认为瑞幸的实际订单数少于公布数据,指责瑞幸咖啡的平均每店业务在2019年三季度虚增了69%,四季度虚增了88%。

  而后美东时间4月2日上午,瑞幸咖啡提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,公司COO(首席运营官)在2019年二季度至四季度间捏造了公司某些交易数据,所涉交易额约为22亿元人民币。

  市场对于瑞幸此次“自曝”的原因存在各种猜测,上海正策律师事务所律师董毅智向《红周刊》记者表示,此前浑水发布沽空报告时就对瑞幸的股价产生了明显的负面影响,瑞幸目前已经面临集体诉讼的压力,叠加马上就到披露季报的时间了,同时可能有监管机构的介入对瑞幸施加了披露相关事实的压力,多方压力下瑞幸只能选择自曝。

  瑞幸咖啡自曝交易额造假并引发美股股价狂跌80%后,陆正耀旗下的另一家港股上市公司神州租车也未能幸免。4月3日,神州租车开盘后迅速跳水,盘中跌幅一度逼近70%,最终以54.42%的跌幅报收1.96港元/股。

参考文献

  1. 胡润研究院.胡润研究院发布《2020世茂深港国际中心•胡润全球富豪榜》.2020-02-26
  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 三言财经.陆正耀“铁三角”的前世今生 .搜狐,2019-04
  3. 张哲.瑞幸陷造假丑闻 神州租车暴跌 创始人陆正耀如何“再起飞”?.红刊财经,
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