特许加盟

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特许加盟FC(Franchise Chain)

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特许加盟的概念

  即由拥有技术和管理经验的总部,指导传授加盟店各项经营的技术经验,并收取一定比例的权利金及指导费,此种契约关系即为特许加盟。特许加盟是特许人受许人之间的一种契约关系。根据契约,特许人向受许人提供一种独特的商业经营特许权,特许人将其商标及其他标识授予受许人使用,特许加盟总部必须拥有一套完整有效的运作技术优势,从而转移指导,让加盟店能很快的运作,同时从中获取利益,加盟网络才能日益壮大。

  在特许权或加盟权的合约中,明确规定授权人和加盟人的权利义务,授权人必须对加盟人提供经营咨询、协助促销、资金融通及其他各种优惠措施。在某一地区销售或分销其产品的特权,以分享收益作为该特许权的报酬的一种经营方式。通俗讲特许经营是特许方拓展业务、销售商品和服务的一种营业模式。

特许加盟的形式

  特许加盟也经常以特许连锁的形式出现,特许连锁是指授予特许权者(可能是经销商、批发商或服务公司)与接受特许权者之间所订定的特许契约,约定后者在支付一定代价(权利金等)后,得以使用前者所发展出来的特定商品或服务,甚至是其运营方式、商标、专利权或商誉等。此种特许连锁是在直营连锁的不易快发展,但自愿连锁的约束力不强的情况下而舍两者之短,取两者之长的基础上发展起来的,不仅有指挥控制的统一性,同时又可结合人力和财力而实现快速的扩张。

  从经营管理或是营销的角度而言,特许加盟的观念是扩大经营规模途径之一。不论什么类型的经营、产品或服务,都可以采取特许经营权的策略。特许代理权的策略要成功,首先必须有一项相当受市场肯定的生意,最好是在该行业中具有领先地位及成功的经营模式。授予特许权者所建立业务的标准是否完善,包括生意的日常运作,营业场所的外观,供货商名称及合约等。能否定期更新特许代理权运作手册以适应经营环境的变化,是重要的评估标准,而且挑选合适的人选并给与适当的理念和技术训练是事业成功的关键。

特许加盟的特征

  (1)特许加盟是利用自己的品牌、专有技术、经营管理模式等与他人的资本相结合来扩大经营规模的一种商业模式。特许加盟对特许人来说,是技术和品牌价值的扩张,经营模式的克隆而不是资本的扩张。

  (2)特许加盟是一种双赢的商业模式。只有使特许人获得比他独自直营更有效率的发展,让受许人获得比独自经营更多的利益,特许加盟才能进行下去。

  (3)特许加盟是一种智能型的商业组织形式。特许加盟使特许经营人能够最充分地组合、利用自身的优势,并最大限度地吸纳广泛的社会资源,受许人则降低了创业风险和时间、资金等创业成本。

  总之,特许加盟是二十一世纪开店创业的新趋势、新潮流,是推动未来社会经济发展新动力,她将为许多创业者带来新的创业机遇和赢利前景。

特许加盟的优点

  1、由于总部拥有的品牌、商标、经营管理技术都可以直接利用,比起自己去独创事业,无论在时间上、资金上还是在精神上都减轻不少负担,对于完全没有生意经验的人来说,可以在较短的时间内入行。

  2、优秀的总部,为了提高整个连锁企业的商誉,都会随时开发独创性、高附加价值的商品,以产品差别化来领先竞争对手,加盟店可不必自设开发部门。

  3、由于总部统筹处理促销、进货、乃至会计事务等,使加盟店能心无旁鹜地专心致力于销售工作。

  4、加盟店由于承袭了连锁系统的商誉,等于给顾客吃下了定心丸,对于新开张的店或是不熟悉的店都会有亲切感,甚至对于新移民的加盟店主所担心的语言障碍、生活习惯等问题,都可以在同一招牌下而受到维护。

  5、如果自己创业,则商品、原材料进货等,都可能有种种困难,而加盟店则因总部大规模生产及订制,甚至连设备、餐桌椅、杂项装备等,都可以便宜的买进。

  6、开张前的职前培训等工作,都可以由总部获得协助,开张后还会定期有人来做各项指导。

  7、自己独创生意,如果出现竞争对手,只有孤军奋战来应对,加盟店则有总部为后盾,可以作为支援;

  8、自行创业则必须自己决定开店场所,而自己对该地点的好坏,往往没有信心;加盟店则可以有总部咨询,做立地条件评估,甚至总公司帮助选址;

  9、由于总部对周围的环境随时作市场调查,包括顾客层形态、消费倾向的改变等,使得加盟店能及早采取对应措施;

  10、加盟店的成功,就是总部的成功,也等于帮助总部拓展市场,因此总部对业绩好的加盟店,还有奖励制度与福利。

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评论(共2条)

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219.134.236.* 在 2010年12月12日 00:14 发表

学习!

回复评论
Leewinsir (Talk | 贡献) 在 2011年8月15日 14:13 发表

还真得学学! 没理论性的东西倒显得肤浅了!

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