阳狮集团

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　　阳狮集团（Publicis Group），法国最大的广告与传播集团。

　　阳狮集团网站：http://www.publicisgroupe.com/

　　阳狮集团（Publicis Group，巴黎欧洲证券交易所上市企业，股票代码FR0000130577, CAC 40指数成分股）是传播行业的全球领导者之一。阳狮集团的业务贯穿整个传播价值链的各个环节，从顾问咨询到实操执行、融合营销转型与数字业务转型。阳狮集团是客户大规模提升个性化传播触达的首选合作伙伴。集团在品牌传播、媒介、数据和营销科技4大主要领域中集成了10大业务专长。通过一个统一而灵活的组织机构的有效推进，客户们可以便捷地运用阳狮集团在各个市场中的所有专业能力。阳狮集团在全球100多个国家和地区拥有约83,000名专业人士。

　　作为法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。

　　阳狮广告在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营，从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以外的市场。到1987年，已经跻身世界前20位的传播业集团。1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场。 1996年，阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络，到1999年。阳狮集团在76个国家和地区开展了业务，成为世界排名前10位的传播业集团。

　　阳狮拥有三个全球运作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、两大媒体公司（实力媒体与星传媒体）。

　　进入21世纪，阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名。 2001年收购萨奇广告（Saatchi & Saatchi）； 2002年收购BCOM3集团（由李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（D'Arcy）和日本电通（Dentus）成立的传播集团）； 2003年完全收购实力传播集团（Zenith Optimedia）； 2006年在中国整合实力传播（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务成立博睿传播（China Media Exchange），成为中国第一大广告媒介采购集团。

　　阳狮集团是在法国上市，全球排名前三的整合营销传播集团。目前阳狮集团中国旗下代理公司包括：Saatchi&Saatchi盛世长城、BBH百比赫、Digitas、Leo Burnett 李奥贝纳、Arc、MetaDesign妙得品牌咨询、MSL明思力、Prodigious、Publicis Commerce、Publicis LifeBrands阳狮健康营销、Publicis Luxe、PMX博睿传播、Publicis Sapient、Publicis Worldwide阳狮广告, Spark Foundry精锐媒体、Starcom星传媒体以及Zenith实力媒体。（该数据采集于2022-05-22阳狮集团中国在微信公众号大阳狮发布的声明）

　　1）法国小店的成长

　　Publicis初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在1946年后进入英国、德国、美国等市场。阳狮在创办人Bleustein的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作。 1996年，Bleustein谢世，列维（Maurice Levy）继任，阳狮开始兴风作浪了。

　　2）收购BCom3集团、关闭达美高

　　阳狮先是在2000年2月收购了美国的Fallon，2002年3月7日又收购了拥有李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（D'Arcy）的Bcom3广告集团。

　　我们知道李奥贝纳是因为他的创始人、传奇人物——李奥贝纳以及他创作的万宝路香烟的牛仔广告。1935年，李奥贝纳成立于芝加哥。1950年，李奥贝纳成为芝加哥最大、全美10大广告公司之一。2001年，李奥贝纳是美国第四大、世界第9大广告公司。

　　达美高1906年成立于圣鲁易斯（Saint Louis）。1985年，D'Arcy MacManus & Masius与Benton & Bowles合并成为DMB&B。

　　1999年，Leo Burnett 和MacManus集团合并建立Leo集团；2000年1月，Leo与DMB&B合并建立BCom3集团（电通拥有21%股份，在被阳狮收购后，电通仍保留15%股份）。

　　在BCom3被阳狮收购之后，2002年10月，阳狮正式宣布关闭达美高公司。达美高拥有宝洁、可口可乐、百威啤酒等知名客户，在全球拥有超过6000名雇员，是2001年全美第11大、世界第14大广告公司。达美高在中国市场以较小的投入获得了可观的回报，在2001年香港4A广告公司中营业额排名第8位。但因为在阳狮的全球战略中，达美高所担负的作用有限，就这样，一个有着骄人业绩的百年老店被资本湮没了。

　　3）吞并盛世（Saatchi&Saatchi）

　　盛世多年来在中国广告营业额排行榜中一直名列第一，但它也同样在资本的操纵下经历了跌宕起伏。1970年， Maurice Saatchi、Charles Saatchi兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司。1995 年，因为公司股票在股市大跌，发行的巨额的可转换债券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事会忍无可忍，赶走了创始人Saatchi兄弟。兄弟二人又建立了M&C Saatchi广告公司分庭抗礼。同年，为了摆脱Saatchi兄弟的阴影，Saatchi & Saatchi改名为 Cordiant。1997年，Cordiant管理层决定把公司分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和Saatchi & Saatchi两个独立运作的公司分别上市。2000年，Saatchi & Saatchi被阳狮收购。

　　4）失去Cordiant

　　1940年，Ted Bates和提出USP理论、也是大卫·奥格威姐夫的Rosser Reeves（瑞夫斯）离开BBDO的前身 Benton & Bowles，共同创建了Ted Bates。1965年，达彼斯管理层让老董事长瑞夫斯提前退休；1986年，时任董事长Robert Jacoby为了让自己的股份套现，把当时已经是世界第三大广告公司的达彼斯以5.07亿美元卖给了盛世，自己从中获取了惊人的1.1亿美元现金。

　　1994年，公司改名为达彼斯全球（Bates Worldwide）。1997年4月，盛世宣布与达彼斯分家；12月15日，达彼斯成为刚刚与盛世分家的Cordiant传播集团的一员。这时的Cordiant拥有达彼斯、25%的实力媒体（75%被阳狮拥有）、141全球以及几十家区域性的广告公司，2002年营业额排名世界第9位。Cordiant在伦敦证券交易所成功上市后，管理层就一直梦想套现手中的股份，开始积极寻求买主。因为这些高层管理人员与盛世有着较大的渊源，都希望Cordiant能被盛世的新东家——阳狮收购。阳狮当然会感兴趣。2002年6月，阳狮与Cordiant的最大债权人美国风险基金Cerberus合作，提出以2.5亿英镑收购Cordiant的计划。但是，索罗提出以4.43亿英镑购买 Cordiant的债权、另外付投资人1700-2000万英镑的价码。阳狮立即宣布退出竞购谈判，实际上阳狮此举是想暗渡陈仓。阳狮开始在伦敦证券交易所偷偷买Cordiant的股票，但拥有份额超过了交易所规定的必须宣布身份的比例。伦敦交易所开始对参与Cordiant竞购的各方进行调查，阳狮也只好正式宣布放弃Cordiant的收购。Cordiant的管理层眼看公司就要破产，口袋的股份也将要一文不值，只好接受WPP重新开出的难以置信的 1700万美元的竞购价，让索罗捡了个大便宜。

　　阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。 旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇广告（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等； 媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。 媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台 TV6。 还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。

　　阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：

　　广告创意： 盛世长城国际广告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）； 阳狮广告公司（Publicis）； Arc

　　媒介服务： 实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）； 星传媒体（Starcom）； 博睿传播（China Media Exchange）

　　公共关系服务：MS&L China；

　　客户关系营销：Publicis Dialog ；

　　阳狮集团2022年4月宣布三项人事任命，任命黄田壹为阳狮传播北京首席创意官，强化创意团队并加速发展创意产出，提升阳狮传播北京的创意实力和业界地位；任命刘烁为阳狮传播北京首席整合官兼雀巢业务负责人，致力于加速阳狮传播北京向新平台化媒体传播转型，并带领雀巢团队提升平台化世界中各领域的创意、策略和执行能力；任命杨震担任Digitas北京董事总经理，专注于提供端到端消费者体验管理交付，构建商业智能体系，根据客户业务形态量身定制消费者体验管理解决方案。

　　黄田壹、刘烁和杨震均常驻北京，并向阳狮集团北中国区总裁徐宁 (Oliver Xu) 直接汇报。

　　阳狮集团北中国区总裁徐宁表示：“很高兴能邀请到黄田壹这样重量级创意大佬回归坐镇北京，也很欢迎刘烁加入阳狮大家庭。同时，杨震的转型任职也将加速数字化转型，成为新业务增长点。”

　　阳狮集团中国管理合伙人兼执行主席Arto Hampartsoumian表示：“阳狮传播北京持续致力于为客户提供一整套集媒体、数据、技术和创意于一体的创新产品，为客户提供更全面的营销解决方案。我相信，我们的新架构和领导团队将提供更加可持续和数字主导的服务生态系统，更好地支持客户业务。”

　　黄田壹担任阳狮传播北京首席创意官

　　黄田壹（Ng Tian It）拥有近30年丰富的广告行业创意经验。他曾入职阳狮集团旗下盛世长城、李奥贝纳担任创意总监。2012年至2015年在盛世长城北京担任首席创意官，并于2019年至2021年底任职于阳狮集团新加坡执行创意总监。他服务过的客户包括麦当劳、联合利华、玛氏食品、宝洁、雀巢、高通、宜家、梅赛德斯-奔驰、新加坡航空、花旗银行、新加坡保健促进局和万事达卡等诸多全球知名品牌。 他参与主导的案例曾屡次获得国际及本土重要业内奖项，包括戛纳、Spikes Asia、D&AD、One Show、Clio、中国4A金印奖、艾菲奖、龙玺奖等，并持续担任各大国际及本土重要奖项的评委工作。

　　黄田壹表示：“人生中的两全其美着实难求，其一，很庆幸能有此次机会可以让我重返阳狮集团中国再展拳脚，其二，非常期待能与我志同道合的老搭档徐宁再度合作。在一个阳狮（Power of One）战略引领下，期待可以赋能更多创意作品，为客户带来更佳创意体验。”

　　刘烁担任阳狮传播北京首席整合官兼雀巢业务负责人

　　刘烁（Sure Liu）在数字业务转型、专业整合等方面拥有多年工作经验，他涉及过各个创意领域的公司，涵盖传统广告、公关、数字营销、社会化传播等领域。他服务过的客户包括雀巢、宝洁、联合利华、一汽大众、奥迪、奔驰、宝马、联想、惠普、京东、滴滴、蒙牛、茅台、拜耳等。

　　刘烁表示：“从海外到中国，从品牌咨询到传播创意、公关、数字与社会化命题，我亲历了由技术创新所带来的变革十年。非常开心加入阳狮，雀巢是阳狮集团的核心业务之一，两者是全球范围内的营销创新的伙伴。”

　　杨震担任Digitas北京董事总经理

　　作为资深品牌专家，杨震（James Yang）多年致力于品牌定位、品牌架构、品牌管理以及消费者洞察、创新战略、消费者体验的研究与咨询服务。此前，他曾任阳狮集团雀巢业务负责人。在新职位上，他将同时继续经营雀巢消费者体验管理业务， 并将此解决方案拓展至集团的更多客户。他曾服务过的客户包括：北京现代、梅赛德斯奔驰、中国石化、中化、中粮、中信银行、建设银行、民生银行、中国国际广播电台、BBC、东阿阿胶、蒙牛、伊利、联想控股、君联资本、利洁时、小仙炖、万科等。

　　Digitas北京源自阳狮集团雀巢团队。杨震表示：“原生团队很高兴加入Digitas，这让我们能够从世界各地获得更多创新思维，通过数据、用户体验、技术和创意，致力于客户数字转型，同时也能在数字时代挖掘和探索更多机会，与未来的合作伙伴一起实现更多业务转型。”

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