连锁比率法

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连锁比率法(Chain Ratio Method)

　　连锁比率法是一种估计市场总需求的方法，该法是将一个总数乘以若干个百分比加以调整。该方法就是对与某产品的市场潜量相关的几个因素进行连锁相乘，即通过对几个相关因素的综合考虑，进行预测。

　　例1：美国海军计划每年吸收112,000名高中毕业生入伍，这个目标与市场潜量相比是否合理，可以估计市场潜量如下：

　　由此可知，225,000远大于预定的目标，所以完成目标应没太大困难。

　　例2：用连锁比率法(chain ratio method)计算市场总潜量的方法（以某种新的干啤为例）：

　　对新干啤的市场需求 = 人口×人均可支配收入×人均可支配收入中用于食品的平均百分比×食品支出中用于饮料的平均百分比×饮料支出中用于含酒精饮料的平均百分比×含酒精饮料的支出中用于啤酒的平均百分比×啤酒支出中用于干啤的百分比。