百度360搜索大战

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百度360搜索大战

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事件概述

  2012年8月28日晚间,内地搜索市场的一场攻防大战悄然上演,占有八成搜索市场份额百度于晚间开始反制于近期悄然上线的360综合搜索,随后360也对百度展开了对攻。有不少业内人士认为,360百度的搜索大战,就是另外一场3Q大战,用户利益再次被随意践踏。[1]

事件详情

  • 起因

  流量是搜索的硬通货,所以百度与360争夺的焦点当然也是流量。在360推出搜索之前,是百度的流量大户,来自摩根大通的报告显示,百度约有10%的流量来自奇虎360浏览器的搜索框和奇虎360的个性化主页。根据百度的数据,奇虎360的浏览器2012年第二季度约为其贡献了21%的流量。

  而在360推出搜索之后,将拿下10%的中国搜索市场份额,5%来自百度,还有5%来自谷歌。显然百度将直接受到360搜索的影响。[2]

“LED”关键词测试,360搜索将结果引导到其它网站中
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LED”关键词测试,360搜索将结果引导到其它网站中
  • 事件发展

  这场较量始于2012年8月28日晚间9时左右,百度选择这个时刻开始在小范围进行测试:用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时,将会强行跳转至百度首页。不过在一段时间内,不同的浏览器下使用这一服务,百度处理的方式略有差异。

  据反馈显示,在Firefox、360浏览器以及IE中,百度均采取上述强行跳转的策略。而谷歌Chrome浏览器似乎并未受到影响。更进一步,是在360综合搜索中默认为百度的新闻、图片、MP3、地图等服务中,进行任何搜索都会跳转至百度首页。

  360随后展开对攻,用户在360浏览器中使用360综合搜索时,点击来自百度相关服务的搜索结果,会被直接带至“网页快照”页面。根据新浪科技测试的一个关键词,相应的“网页快照”上清晰的提示,这个页面是360存储于傍晚六时。

  双方的攻防的涉及面积越来越大,百度知道、百科、贴吧等分别占据百度整体流量超过10%以上的重要服务,都对来自360综合搜索的请求采取限制措施。

  一个小时之后,360浏览器逐渐改变了提供百度网页快照的对策。[3]

  8月29日午间,360对百度反制做出回应,将网址导航搜索框中所含百度服务全部撤掉。目前360搜索框已经不再提供百度的服务,除去上面提及的新闻、MP3、地图搜索选项已不包含百度服务外,网页、视频和问答已采取奇虎自家产品,微博来自新浪搜索,图片来自即刻搜索,购物来自淘宝网搜索。[4]

28日晚360搜索提供的新闻搜索29日午间360搜索提供的新闻搜索

  8月31日上午,360综合搜索启用独立域名360sou.com和360so.com与独立品牌“360搜索+”。[5]

  2013年1月24日,北京市工商局、西城工商分局相关业务部门共同约见了北京奇虎360科技有限公司相关负责人,并对奇虎利用“360安全卫士”在浏览器领域实施不正当竞争行为予以行政告诫[6]

  2013年2月23日,北京市第一中级人民法院针对百度公司起诉奇虎360抓取复制自己网站的内容构成不正当竞争,并索赔1亿元一案已正式立案。[7]

  百度与360之间的搜索“3B大战”日前又进入一个新回合。网友爆料,继百度推广阻止360浏览器用户登录后,从前日起百度联盟也开始运行安全控件,阻止360浏览器用户登录百度联盟。[8]

  2013年4月27日消息,百度起诉360不正当竞争案今日宣判,北京一中院判决360败诉,要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明,赔偿损失45万元。[9]360认为该判决事实认定不清,进而提起上诉。

  2013年8月13日上午百度公司诉360不正当竞争案(百度公司诉360奇虎公司标注百度恶意网址案)二审庭审在北京市高级人民法院第11审判庭开庭。庭审中,双方主要进行了证据交换及质证工作,因上诉方向法院提交多项新证据,被上诉人因此要求延期质证,法院特作休庭处理,择日再开庭。[10]

百度360庭外搜索战

  百度2013年7月16日宣布计划以19亿美元收购91无线,360则很快推出雷电手机搜索与之短兵相接;不久前,两家公司争相向外界抛出赔付条款—百度升级了自己的“网民权益保障计划”,称将不设上限对网民使用百度搜索遭遇推广结果因假冒、钓鱼欺诈等进行全额赔付;而奇虎360则也抛出承诺“推广欺诈全赔计划”,并披露受理欺诈理赔378例,成功理赔202例,理赔金额总计高达121万多元,单笔理赔最高纪录为26万元。[10]

股价影响

  2012年8月16日,奇虎360公司自主搜索引擎低调亮相,受分析师看好,股价连续上涨,百度股价则应声下跌。以8月15日收盘价17.7美元记,至8月28日收盘价21.55美元,360股价已经累计上涨21.7%。[11]

参战方


360公司

奇虎360公司董事长:周鸿祎
  360公司创立于2005年9月,是中国领先的互联网安全公司,曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本高原资本红点投资MatrixIDG风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。...>>详细<<

百度公司

百度董事长兼首席执行官:李彦宏
  2000年1月1日,公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资,从美国硅谷回国,创建了百度公司。创立之初,百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎,并愿为此目标不懈的努力奋斗。 ...>>详细<<

各方评论

  • 金山网络CEO傅盛谈及这场360、百度大战时表示,网页端和客户端打,很容易吃亏:客户端可以伪装成网页端完全看不出来的样子,随意更改网页端url[12]
  • 李开复:问:百度和360今晚的争夺战谁会输?答:用户。[13]
  • 百度8月30日发微博回应称,“我们欢迎竞争,但反对毫无底线的侵权行为。”[14]

360搜索"上位"引争议

  • 争议一 市场到底有多大?

  近日,第三方数据统计公司Hitwise 的数据显示,360综合搜索(so.360.cn)上线仅五日访问量份额就近10%,仅次于百度位居网页搜索第二位。这一数据还得到“站长之家”和“安卓论坛”等网站证实。

  尽管如此,该数据的真实性还是受到广泛质疑。DCCI互联网数据中心创始人胡延平日前接受中央电视台采访时就公开表示,“该数据的准确性值得商榷。”

  • 争议二 如何获取市场份额?

  对于360搜索如何获得市场份额周鸿祎曾对记者表示,“360有搜索基因”。

  而网络上广泛流传的说法是:360搜索凭借360安全卫士、浏览器等客户端软件的强势导流能力和360网址导航对默认搜索引擎“云修改”,在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内10%的搜索市场份额。

  • 争论三 将掀起“搜索大战”?

  在360推出搜索第二天,百度即推出了“搜索安全联盟”,联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。这被认为是百度预防360以安全之名进攻其搜索主阵地的谋略之一。

  互联网分析师谢文认为,要谈360对搜索市场的影响还为时过早。“首先,360本身没有搜索底蕴,而搜索目前已不是互联网潮流引导者。”

  当事者、搜狗CEO王小川日前对记者表示,在这次变局中,谷歌受影响最大,其次是百度,搜狗并未受影响,反而拉近了和领先者百度的差距,“在搜索领域,这将是双方共同对百度的颠覆。”[15]

360与百度搜索对方品牌的区别

  搜索界面上区别:

Image:3B大战图片1.jpg

  整体界面上看上去很清新,简单主调颜色设为绿色,视觉上看上去很舒服,左上角设有新闻、网页、视频、问答等搜索栏目,右上角设有:设360搜索为主页、官方微薄。

  百度(baidu.com):

Image:3B大战图片2.jpg

  百度还是以蓝色为主色调,红色则突出百度品牌。对于这次360挑起的战争,细心的网友会发现百度在索引结果分页上增加了百度的logo和熊掌的logo

Image:3B大战图片3.jpg

  搜索结果上的区别(不是研究算法只是纯粹结果分析)

  一、以搜索百度为例

  360搜索结果:第一是百度首页。排第二的为雪球网百度的股票行情首页第三到十二都是百度自身的产品。360搜索结果页呈现的是12条的索引网站而百度则是10条。索引到的网页为26,770,000个。

  百度搜索结果:第一是百度首页,第二为百度客服电话是百度的内页(关于百度),其余的8条都是百度自身的产品。索引到的结果网页为100,000,000个比360多出很多,页尾导航相关搜索360和百度区别不大,几乎是一样的。

Image:3B大战图片4.jpg

Image:3B大战图片5.jpg

  二、以搜索360为例

  360搜索的结果页面第一为360安全卫士官网,其余的为360自身的产品网站,其中有4个外部网站排到了前面分别为:

  1.360互动百科 排第七

  2.天空软件360安全卫士下载 排第八

  3.华军软件园360浏览器下载 排第十

  4.钦州360网 排第十二

  从这4个网站可以看出360搜索算法上对于自身产品还是比较开明的,虽然不是自身的网站但是有自己的产品下载页面,给予360权重还是比较高的。

  百度搜索的排第一的也是360安全中心官网,但是索引的结果页有360buy京东商城)的推广链接,这对于360来说也是个不大不小的流量损失。其余的搜索结果只有一部分是360的产品网站其余的分别为:

  1.360百度百科 排第四

  2.360相关下载(百度自身的软件搜索网站) 排第五

  3.360最新消息 排第六

  4.豆瓣电影360影评 排八

  5.百度360贴吧 排第九

  而关于360搜索后呈现的页尾相关搜索360搜索和百度搜索区别还是比较大的,360的是以自身产品为主。[16]

Image:3B大战图片6.jpg

Image:3B大战图片7.jpg

参考文献

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评论(共25条)

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113.78.118.* 在 2012年9月1日 14:28 发表

个人觉得他们真的很无聊,自己干就干咯,干嘛要找我们麻烦

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1.202.147.* 在 2012年9月3日 08:35 发表

..............楼上怎么回复的这么脑残......

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1.202.147.* 在 2012年9月3日 08:35 发表

113.78.118.* 在 2012年9月1日 14:28 发表

个人觉得他们真的很无聊,自己干就干咯,干嘛要找我们麻烦

呵呵!

回复评论
58.241.191.* 在 2012年9月3日 16:16 发表

我试了一下,用360访问google比直接访问google更有效,而且有些搜索内容的确不错,百度自从google退出中国市场以后,做的的确越来越差了。

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毛鼎鼎 (Talk | 贡献) 在 2012年9月7日 09:29 发表

长远看最终胜利者绝对是用户!

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111.113.10.* 在 2012年9月7日 11:05 发表

如果谷歌不是被十几秒一断,哪有你百度360什么事。反正我喜欢用谷歌,只是对咱们的奴隶主无奈而已。

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111.113.10.* 在 2012年9月7日 11:06 发表

如果谷歌通的坚决用谷歌

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王泽鑫 (Talk | 贡献) 在 2012年9月10日 09:49 发表

中国就是需要这样,只有真正意义上的打破垄断,才能实现市场的自由,很多行业都需要打破垄断,不过敢这样干的人不多,虽然现在受害的是用户,但是从长远来看,这是社会发展的必然趋势

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张张 (Talk | 贡献) 在 2012年9月11日 14:43 发表

我说怎么我的搜索网页变成综合搜索了呢, 之前可是百度哦。

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123.235.2.* 在 2012年9月12日 18:46 发表

1.202.147.* 在 2012年9月3日 08:35 发表

呵呵!

呵呵呵

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122.234.80.* 在 2012年9月15日 16:26 发表

我也做了一个搜索,过几天就开始发布,期待吧。

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222.179.24.* 在 2012年9月17日 20:11 发表

用惯了百度,这下下变得不适应了。

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58.61.94.* 在 2012年9月22日 14:54 发表

王泽鑫 (Talk | 贡献) 在 2012年9月10日 09:49 发表

中国就是需要这样,只有真正意义上的打破垄断,才能实现市场的自由,很多行业都需要打破垄断,不过敢这样干的人不多,虽然现在受害的是用户,但是从长远来看,这是社会发展的必然趋势

说得好

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115.181.34.* 在 2012年9月24日 13:33 发表

鄙视百度的恶意推销电话,跟无赖一样,一周换了7个人不停打我电话推销竞价排名!!!下次接到就痛骂!

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112.113.156.* 在 2012年10月2日 15:18 发表

1.202.147.* 在 2012年9月3日 08:35 发表

呵呵!

我的天啊,这位兄台,你真有意思

360没有遵守那个该死的协议,最终受益的只是我们用户,百度,搜狗搜不到东西,用google时常会掉线,服务器又在很远的地方,你说最终是谁捞到好处呢

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60.31.143.* 在 2012年10月8日 00:54 发表

怎么没人反对腾讯的抄袭!

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陈枫 (Talk | 贡献) 在 2012年10月9日 16:43 发表

观战而不语也

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杨昌东 (Talk | 贡献) 在 2012年10月19日 17:19 发表

从一家垄断变成两家垄断!

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221.232.151.* 在 2012年10月31日 13:00 发表

360想挤进去 也不是那么容易 我觉得他们的技术底蕴不足 他这种四处树敌的后果很明显 其他搜索捡便宜

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116.236.146.* 在 2012年11月23日 09:19 发表

221.232.151.* 在 2012年10月31日 13:00 发表

360想挤进去 也不是那么容易 我觉得他们的技术底蕴不足 他这种四处树敌的后果很明显 其他搜索捡便宜

360技术能力没怎么不济吧...起码现在周比李在技术上还是更接近前沿,李远离前线太久了...

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李贺 (Talk | 贡献) 在 2012年12月11日 15:07 发表

百度 肯定不行

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谷三水 (Talk | 贡献) 在 2012年12月11日 21:56 发表

其实,只要这些网络巨头不侵犯用户,用户们是会自己选择的。

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58.245.237.* 在 2012年12月17日 22:16 发表

从搜索结果上我选择了百度,因为可以搜我我需要的,但广告很烦人,基本无视。 谷歌本土化还做得不够,搜索结果不是很满意。 至于其他搜索,就像是百度的影子,提不起兴趣。

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218.104.244.* 在 2013年3月1日 13:48 发表

360的今天以及昨天,拿着方便用户的正义,商业性攻击了很多巨头。有一天,如果360真的在多个领域成为佼佼者,真不能相信这样的公司还是有所谓的正义。作为男人最讨厌最讨厌的就是被强制行为,所以不用360很久了。

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1.86.24.* 在 2013年3月27日 10:03 发表

360 还是不错的支持!

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