百度360搜索大战

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　2012年8月28日晚间，内地搜索市场的一场攻防大战悄然上演，占有八成搜索市场份额的百度于晚间开始反制于近期悄然上线的360综合搜索，随后360也对百度展开了对攻。有不少业内人士认为，360与百度的搜索大战，就是另外一场3Q大战，用户利益再次被随意践踏。^[1]

• 起因

　　流量是搜索的硬通货，所以百度与360争夺的焦点当然也是流量。在360推出搜索之前，是百度的流量大户，来自摩根大通的报告显示，百度约有10%的流量来自奇虎360浏览器的搜索框和奇虎360的个性化主页。根据百度的数据，奇虎360的浏览器2012年第二季度约为其贡献了21%的流量。

　　而在360推出搜索之后，将拿下10%的中国搜索市场份额，5%来自百度，还有5%来自谷歌。显然百度将直接受到360搜索的影响。^[2]

“LED”关键词测试，360搜索将结果引导到其它网站中

• 事件发展

　　这场较量始于2012年8月28日晚间9时左右，百度选择这个时刻开始在小范围进行测试：用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。不过在一段时间内，不同的浏览器下使用这一服务，百度处理的方式略有差异。

　　据反馈显示，在Firefox、360浏览器以及IE中，百度均采取上述强行跳转的策略。而谷歌Chrome浏览器似乎并未受到影响。更进一步，是在360综合搜索中默认为百度的新闻、图片、MP3、地图等服务中，进行任何搜索都会跳转至百度首页。

　　360随后展开对攻，用户在360浏览器中使用360综合搜索时，点击来自百度相关服务的搜索结果，会被直接带至“网页快照”页面。根据新浪科技测试的一个关键词，相应的“网页快照”上清晰的提示，这个页面是360存储于傍晚六时。

　　双方的攻防的涉及面积越来越大，百度知道、百科、贴吧等分别占据百度整体流量超过10%以上的重要服务，都对来自360综合搜索的请求采取限制措施。

　　一个小时之后，360浏览器逐渐改变了提供百度网页快照的对策。^[3]

　　8月29日午间，360对百度反制做出回应，将网址导航搜索框中所含百度服务全部撤掉。目前360搜索框已经不再提供百度的服务，除去上面提及的新闻、MP3、地图搜索选项已不包含百度服务外，网页、视频和问答已采取奇虎自家产品，微博来自新浪搜索，图片来自即刻搜索，购物来自淘宝网搜索。^[4]

28日晚360搜索提供的新闻搜索	29日午间360搜索提供的新闻搜索

　　8月31日上午，360综合搜索启用独立域名360sou.com和360so.com与独立品牌“360搜索+”。^[5]

　　2013年1月24日，北京市工商局、西城工商分局相关业务部门共同约见了北京奇虎360科技有限公司相关负责人，并对奇虎利用“360安全卫士”在浏览器领域实施不正当竞争行为予以行政告诫。^[6]

　　2013年2月23日，北京市第一中级人民法院针对百度公司起诉奇虎360抓取复制自己网站的内容构成不正当竞争，并索赔1亿元一案已正式立案。^[7]

　　百度与360之间的搜索“3B大战”日前又进入一个新回合。网友爆料，继百度推广阻止360浏览器用户登录后，从前日起百度联盟也开始运行安全控件，阻止360浏览器用户登录百度联盟。^[8]

　　2013年4月27日消息，百度起诉360不正当竞争案今日宣判，北京一中院判决360败诉，要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明，赔偿损失45万元。^[9]360认为该判决事实认定不清，进而提起上诉。

　　2013年8月13日上午百度公司诉360不正当竞争案(百度公司诉360奇虎公司标注百度恶意网址案)二审庭审在北京市高级人民法院第11审判庭开庭。庭审中，双方主要进行了证据交换及质证工作，因上诉方向法院提交多项新证据,被上诉人因此要求延期质证,法院特作休庭处理，择日再开庭。^[10]

　　百度2013年7月16日宣布计划以19亿美元收购91无线，360则很快推出雷电手机搜索与之短兵相接；不久前，两家公司争相向外界抛出赔付条款—百度升级了自己的“网民权益保障计划”，称将不设上限对网民使用百度搜索遭遇推广结果因假冒、钓鱼欺诈等进行全额赔付；而奇虎360则也抛出承诺“推广欺诈全赔计划”，并披露受理欺诈理赔378例，成功理赔202例，理赔金额总计高达121万多元，单笔理赔最高纪录为26万元。^[10]

　　2012年8月16日，奇虎360公司自主搜索引擎低调亮相，受分析师看好，股价连续上涨，百度股价则应声下跌。以8月15日收盘价17.7美元记，至8月28日收盘价21.55美元，360股价已经累计上涨21.7%。^[11]

360公司	奇虎360公司董事长：周鸿祎	360公司创立于2005年9月，是中国领先的互联网安全公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。...>>详细<<
百度公司	百度董事长兼首席执行官：李彦宏	2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。 ...>>详细<<

• 奇虎360董事长周鸿祎在微博中表示，“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”^[1]

• 金山网络CEO傅盛谈及这场360、百度大战时表示，网页端和客户端打，很容易吃亏：客户端可以伪装成网页端完全看不出来的样子，随意更改网页端url。 ^[12]

• 李开复：问：百度和360今晚的争夺战谁会输？答：用户。^[13]

• 百度8月30日发微博回应称，“我们欢迎竞争，但反对毫无底线的侵权行为。”^[14]

• 争议一 市场到底有多大？

　　近日，第三方数据统计公司Hitwise 的数据显示，360综合搜索（so.360.cn）上线仅五日访问量份额就近10%，仅次于百度位居网页搜索第二位。这一数据还得到“站长之家”和“安卓论坛”等网站证实。

　　尽管如此，该数据的真实性还是受到广泛质疑。DCCI互联网数据中心创始人胡延平日前接受中央电视台采访时就公开表示，“该数据的准确性值得商榷。”

• 争议二 如何获取市场份额？

　　对于360搜索如何获得市场份额，周鸿祎曾对记者表示，“360有搜索基因”。

　　而网络上广泛流传的说法是：360搜索凭借360安全卫士、浏览器等客户端软件的强势导流能力和360网址导航对默认搜索引擎“云修改”，在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内10%的搜索市场份额。

• 争论三 将掀起“搜索大战”？

　　在360推出搜索第二天，百度即推出了“搜索安全联盟”，联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。这被认为是百度预防360以安全之名进攻其搜索主阵地的谋略之一。

• 争论四 改变搜索市场格局？

　　互联网分析师谢文认为，要谈360对搜索市场的影响还为时过早。“首先，360本身没有搜索底蕴，而搜索目前已不是互联网潮流引导者。”

　　当事者、搜狗CEO王小川日前对记者表示，在这次变局中，谷歌受影响最大，其次是百度，搜狗并未受影响，反而拉近了和领先者百度的差距，“在搜索领域，这将是双方共同对百度的颠覆。”^[15]

　　搜索界面上区别:

　　整体界面上看上去很清新，简单主调颜色设为绿色，视觉上看上去很舒服，左上角设有新闻、网页、视频、问答等搜索栏目，右上角设有：设360搜索为主页、官方微薄。

　　百度（baidu.com）：

　　百度还是以蓝色为主色调，红色则突出百度品牌。对于这次360挑起的战争，细心的网友会发现百度在索引结果分页上增加了百度的logo和熊掌的logo。

　　搜索结果上的区别（不是研究算法只是纯粹结果分析）：

　　一、以搜索百度为例

　　360搜索结果：第一是百度首页。排第二的为雪球网百度的股票行情。首页第三到十二都是百度自身的产品。360搜索结果页呈现的是12条的索引网站而百度则是10条。索引到的网页为26,770,000个。

　　百度搜索结果：第一是百度首页，第二为百度客服电话是百度的内页（关于百度），其余的8条都是百度自身的产品。索引到的结果网页为100,000,000个比360多出很多，页尾导航相关搜索360和百度区别不大，几乎是一样的。

　　二、以搜索360为例

　　360搜索的结果页面第一为360安全卫士官网，其余的为360自身的产品网站，其中有4个外部网站排到了前面分别为：

　　1.360互动百科 排第七

　　2.天空软件360安全卫士下载 排第八

　　3.华军软件园360浏览器下载 排第十

　　4.钦州360网 排第十二

　　从这4个网站可以看出360搜索算法上对于自身产品还是比较开明的，虽然不是自身的网站但是有自己的产品下载页面，给予360权重还是比较高的。

　　百度搜索的排第一的也是360安全中心官网，但是索引的结果页有360buy（京东商城）的推广链接，这对于360来说也是个不大不小的流量损失。其余的搜索结果只有一部分是360的产品网站其余的分别为：

　　1.360百度百科 排第四

　　2.360相关下载（百度自身的软件搜索网站） 排第五

　　3.360最新消息 排第六

　　4.豆瓣电影360影评 排八

　　5.百度360贴吧 排第九

　　而关于360搜索后呈现的页尾相关搜索360搜索和百度搜索区别还是比较大的，360的是以自身产品为主。^[16]