摄影旅游

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　　摄影旅游是指旅游者前往自然景观独特、民族风情浓厚的地区旅行，并拍摄自己作品的旅游方式^[1]。摄影旅游是一种以摄影为主要目的的旅游活动，没有摄影的目的也就不可能形成旅游过程。旅游摄影与摄影旅游不同，旅游摄影是以旅游为目的，摄影是伴随旅游过程中所进行的活动，是旅游的产物^[2]。

　　摄影旅游属于特色旅游产品或专项旅游产品，与其他旅游相比具有自己的特点。第一，参与性强，符合旅游业的发展趋势。每位摄影旅游者都可以在旅游过程中亲身体验采点、选择角度、调整设备、收获照片等的喜悦；第二，富有文化内涵，这也是摄影旅游具有长远发展前景的基础。通过镜头，可以观察社会变迁，体会历史沉淀，体验民俗风情；第三，专业性明显。旅游者需具备一定的摄影素养，才能充分体验摄影旅游，相关管理部门和服务人员只有了解摄影，才能科学发展摄影旅游；第四，综合性突出。摄影旅游易与爱国主义教育、旅游专业教学和与其他旅游方式结合。此外，摄影旅游还具备无淡旺季之分，安全性高，成本较低，辅助科学考察等特点。

　　根据旅游组织方式不同，摄影旅游可分为散客摄影旅游、团体摄影旅游和活动性摄影旅游；根据摄影主题不同，则可细分为热带风光摄影旅游、野生动植物摄影旅游、同乡会一祭祖摄影旅游、红色摄影旅游、山水摄影旅游、文化摄影旅游等等。

　　散客摄影旅游，或称自助摄影旅游，是由摄影旅游者自行安排行程，零星现付各项费用的旅游形式。其优点是灵活自由，选择性强，便于独立进行摄影作品的创作。但是价格相对昂贵，安全性不如团体摄影旅游高。散客摄影旅游并不意味着完全不依靠旅行社，也不意味着只能是单个摄影旅游者，现在多是家庭或朋友结伴出游，商量决定旅游日程、线路等，然后再寻求旅行社关于机票、旅馆等的帮助。我国规定散客旅游的人数为9人以下，摄影旅游作为一种新兴旅游产品，亦应遵从此规定。

　　团体摄影旅游，或称集体摄影旅游，一种形式是完全依托旅游经营部门，摄影旅游者按其相关服务项目作出出游抉择；另一种形式是由旅游类网站、摄影爱好者自发组织的团体或旅游管理部门牵头组织的摄影旅游，其行程可集体商讨，或事先规定好，然后报名参加。优点是13程、线路、住宿、参观节目均按计划进行，收费比单独出游低，安全性高，行程针对性强，便于摄影技术与经验的交流。缺点是自由度较低，灵活性较弱。

　　活动性摄影旅游主要是指在摄影旅游地开展摄影节、摄影赛事的旅游。由主办方在摄影旅游地安排摄影节、摄影比赛相关准备，摄影旅游者以散客、集体报名参加或摄影爱好者组织的方式参加的一种旅游。据统计，目前全国每年有约400个各类摄影比赛，平均每天1．09个，更有业内人士估计每年粉墨登场的各类影展影赛在千次以上。目前，活动性摄影旅游正在以蒸蒸日上的趋势快速发展。

　　1.吸引海内外摄影人的视线，为发展摄影旅游的旅游地带来丰富的客源

　　随着收入水平的提高，文化生活日益丰富，摄影爱好者的数量迅速增长。摄影旅游地通过设汁、开发摄影旅游项目，吸引着摄影人的视线。摄影爱好者本身就是一定数量的旅游者，基数有限但其年出游次数相当可观。摄影旅游者通常结伴出游或携带家属，无形之中丰富了客源。摄影节、摄影赛事的开展，会带来一批数量可观的客源，除了众多摄影参赛者，还有主办方工作人员、媒体朋友等。此外，旅游者的亲身诉说，激发周围亲朋好友的出游欲望，产生一定的潜在客源。

　　2.摄影旅游具有旅游目的地形象宣传功能，有助于提升地方的知名度和影响力

　　塑造形象的功能。摄影旅游者在旅游结束后对照照片进行欣赏与回味，能够巩固摄影旅游地在心中的形象与地位；摄影旅游者向亲朋好友的介绍、摄影作品通过媒体向大众展示的过程，都是对摄影旅游地形象的初步塑造。

　　推广形象的功能。1996年，海外旅游者通过亲友介绍、广播电视、报刊这三种媒介了解中国旅游情况的比重是55．7％，“121碑+媒体报道”的传播方式与旅游者媒介的选择是一致的。摄影旅游者通过向亲朋好友口头叙述旅游见闻、展示摄影作品，向周围的人群宣传了摄影旅游地形象；广播电视、报刊杂志以及互联网等大众传媒刊登、转载旅游地照片，在更大范围推广了摄影旅游地形象。

　　照片是一种无语言、国度障碍的传播媒介，具有从抽象到具体的宣传效果，有利于扩大地方的知名度与影响力，当照片塑造与宣传的某种形象符合心目中的旅游要求与期望时，潜在旅游者就会变为真正的旅游者。

　　通过摄影节、摄影赛事提高举办地知名度的案例很多，如法国小城蓬皮尼昂，就因举办了国际摄影节而提高了知名度，促进了当地旅游业的发展；我国的平遥和丽水被旅游者所熟悉更要归功于摄影节和摄影赛事的举办。

　　3.发现旅游资源，为旅游资源的评价与科学规划提供基础

　　摄影旅游可帮助人们发现更多、更美、更珍奇的旅游资源，经典的例子就是美国最著名的黄石国家公园。在1870年和1877年，美国西部著名摄影家杰克逊曾八次随政府的地理勘探队进行勘探摄影，政府议员根据其在偏僻的黄石地区拍下的大量风光照片，于1972年决定在那里开辟美国第一个国家公园。

　　无独有偶，国内也有许多旅游地是通过摄影作品而被挖掘出来的。武陵源的“一举成名天下”，吉林雾凇岛“夜看雾，晨看挂，正午赏落花”的名声和黑龙江双峰林场“中国雪乡、雪景之源”的声誉，都是由摄影人所成就。这些地方，之前是名不见经传的小地方，摄影人的发现与宣传促使其被开发为旅游资源，吸引了源源不断前来观光探险的游客。

　　摄影作品还能够为旅游资源的调查与评价提供直观的资料图片，为旅游资源的规划和开发、旅游业的发展提供最直观的决策依据。众所周知，旅游规划的最终成果多是以图像来解说，当前的数码相机均是以JPEG格式输出，适用于AutoCAD、Photoshop和ArcGIS等图像操作软件，克服了传统图像处理方法的不足，便于旅游规划工作的开展。

　　4.促进摄影旅游地经济发展

　　摄影旅游作为一种新型、特种旅游产品，拥有特定的接受人群。随着摄影装备行业的深开发，展览与赛事在短期内的巨大推动作用，摄影旅游将拥有更大的潜在市场，必定能促进旅游产业的进一步成长，从而有利于摄影旅游地的经济发展。

　　发展摄影旅游的成本相对较低，因为现有的各种旅游资源都可以为摄影旅游服务，这也是摄影旅游的最大特点之一。各种旅游资源都是客观存在的事物，均可以通过镜头展现出来，摄影旅游的开发，等于是利用现有资源的另一种新颖方式，除了基础服务设施的投资，其他不需专门投资开发摄影旅游资源。

　　5.促进摄影旅游地的生态环境保护

　　摄影旅游有助于人们树立生态环境保护理念。上世纪美国最伟大的摄影大师安塞·亚当斯，还是一位积极的环保工作者，他以建立国家公园和遗址保护区的方式来保护环境，他所拍的美国山水、荒野景色，后来都成了美国国家公园和美国人心中的道德寓言。

　　其次，摄影旅游是反应严峻生态环境问题的直观性媒介。全世界各地以生态环境保护为主题的摄影活动不计其数，相关摄影作品更是数不胜数。摄影爱好者发现和感知着生态环境恶化、野生动物濒危等现状，他们利用较高的摄影水平，将一幅幅生态环境恶化的照片展现在人们面前，比其他方式更能激发人们内心的触动，在社会范围内起到环境保护的宣传功能。

　　6.有利于文化事业发展，提高国民素质，赋予艺术气息

　　摄影旅游的开展，为摄影爱好者提供了艺术创作的机会，具体的、实践性强的摄影旅游项目如摄影赛事，又能提供作品创作、技术交流的平台。而摄影作品是科学技术与艺术创作相结合的产物，摄影作品的传播与推广，能够供社会大众赏析，增强鉴赏能力，提高艺术素养，加深对社会问题的认识。

　　1.加深对摄影旅游的重视程度

　　首先要树立发展摄影旅游的观念。政府应积极做好宣传工作，引导建立几个摄影旅游发展试点，以试点的成功经验引起各地对摄影旅游的重视；其次要科学制定摄影旅游发展规划，把摄影旅游切实作为地方旅游规划的一部分，落实到实处；从旅游管理部门、旅游企业到旅游地，各司其职，打造一条完整的摄影旅游服务系统，尤其是可利用网络等先进技术，加强地区之间的合作。

　　2.完善基础设施建设

　　工欲善其事，必先利其器。欲发展摄影旅游的地方，需政府牵头，多方筹措专项资金，为摄影旅游的发展提供必要的硬件条件。景区方面，设计专门介绍采风景点的指路牌、摄影旅游地图等；出售、出租摄影相关耗材，方便摄影旅游者，解除其后顾之忧；摄影旅游地需修建摄影研究中心、摄影培训中心和摄影展览馆，一方面起到宣传作用，提高美誉度，另一方面，便于活动性摄影旅游项目的开展。同时规划、设计固定的场所，提供给摄影爱好者之间的技术、经验交流。

　　3.突出摄影旅游的特点，提高经济效益

　　摄影旅游是一种新型的旅游产品，新鲜感强，开发空问大。因此要抓住时机，适应不同时期旅游市场的需求，开发出多种主题、形式的旅游项目，“新上加新”，提高摄影旅游的附加值；同时它又是一种特种旅游产品，特色鲜明，针对性强。要专门研究其资源与市场的特点，各地方应根据当地条件，有针对性地进行设计与开发，探索出独特的发展模式，提高竞争力，从而获得更大经济效益。

　　4.加强人才培养，提高管理水平

　　当前，国内外旅游市场上的竞争从根本上说是旅游人才的竞争，应针对市场需求，加强摄影旅游人才培养。高校应补充摄影旅游相关课程，深入开展旅游知识教育，为摄影旅游的发展提供后备人才；旅游管理部门要提高干部队伍的素质，有针对性地培养摄影旅游专项负责人员，提高决策与管理水平；旅游企业应加大旅游服务业人力资源的开发力度，提高旅游从业人员的整体素质，定期开展摄影旅游知识的培训与考核。