排浪式消费

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什么是排浪式消费

  排浪式消费,就是消费缺乏或者没有创新,热点比较集中,一段时间内,以一种消费为主导。排浪式消费具有从众模仿的特征,在特定的历史条件下形成不同的排浪式消费,与个性化消费和多样化消费相对应。

  比如世纪之初时体育产品的火爆,大江南北皆“李宁”;又比如2006年至2010年期间的那一股休闲服饰热潮,美特斯邦威、杰克琼斯备受年轻人追捧。但这类现象都是在消费能力整体偏低时出现,随着居民收入的不断增长,收入阶层分级清晰,商品的供给和服务也更加丰富,多样化、个性化的消费渐渐成为主流,国内的排浪式消费已经基本结束。

  但境外则完全不同:去法国就是买香水、去瑞士就是买名表、去新西兰就是买羊油、去日本就是买家电和马桶盖。

概念提出

  “排浪式”消费,是2014年中央经济工作会议上首次出现的“新词”。

  2015年3月7日,商务部部长高虎城在两会记者会上表示,根据不完全统计,2015年中国境外消费已经超过1万亿人民币。数字听起来十分惊人。但回过头与全年1亿人次的出境游数字做一下计算,出趟国平均一人花个一万块,其实也是件挺正常的事情。高虎城再次提到排浪式消费这个词:“这两年来我们在消费市场国内外当中有一个特别有意思的现象,从国内来说,越来越多的消费是个性化和多元化,而在国外的购物却呈现了一种单一化和排浪式的消费。”——1亿人次大多都买差不多的商品,这就显得不太正常了。  

排浪式消费出现的原因

  平均每人一万元的高消费境外游客,却出现消费能力较低时常见的排浪式,是由于:

  消费人群类似

  首先,道理其实不在收入的高低,而是在消费人群结构的类似。据世界旅游城市联合会发布的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调研报告》显示,中国出境游客人均月收入11512元,其中“80后”人群比例超过出境游总数的一半——所以年轻人不要再黑“中国大妈”了;报告还指出,占大多数的这部分青年人大多从业时间不长、假期时间有限,但消费能力均处上游,收入水平亦非常接近。

  由此就可看出,过去国内消费水平低时出现的排浪式原因不仅是“低”,而是大家都“一样低”;如今境外消费出现排浪式的原因不在于“高”,而是大家都“差不多高”。

  海外游尚不成熟

  客观来说,中国的海外旅游热潮还处于初期阶段,去海外玩什么、买什么的盲从心理仍比较重,个性化旅游、消费并没能成规模的凸显出来。

  当然,有钱不一定就任性,只有性价比高、质量优秀的商品才能真正吸引消费者,国内产品价高而质不实的例子已经屡见不鲜,想必在即将到来的“3.15”将会出现更多令人瞠目结舌的案例。

  1万亿的消费力移至境外,无论是对政府、企业还有媒体来说都是值得思考的事情。高虎城部长已经指出造成差价的三大因素:税、流通环节、海外定价,他表示将在此三方面着力的承诺应该能够给予人民充足的信心。 排浪式消费的消费热点   排浪式消费,在中国形成的具体时间段很难有一个精准的划分,但大概说来,几条脉络是看得到的。比如新中国成立以来我国国民消费史上有这么几个排浪:“老三大件”时期,手表、自行车、缝纫机,社会购买力比较集中地冲击这几样商品;“新三大件”时期,彩电、冰箱、洗衣机,又构成了国民生活新的常规需求;后来,汽车爆发式消费和家电下乡;再往后,信息消费领域比如手机、电脑等,都带有一种浪潮式的消费特征。

  在过去的形态下,容易形成供不应求,大家都买的时候产能跟不上,等到产能上去的时候消费需求又没有那么强烈了,又容易造成产能过剩。今后个性化多样化的消费会渐成主流。这是因为收入差距已经逐渐拉开,收入高群体买得起的东西,一般人不一定买得起。这就要求宏观调控的思路和手段也必须跟上。

排浪式消费的影响

  排浪式消费是一个历史形成过程,它对中国经济产生了很深的影响。

  一方面,中国人口基数大,很多国民富起来的时间还比较短,在这种背景下,模仿型排浪式消费的出现是必然的。在特定的历史阶段,它对拉动中国经济增长、改善国民生活产生了积极的作用。

  另一方面,随着经济社会发展,中国消费生活方式和消费资源获取方式已经从票证化向市场化转变,人们对于物质财富的理解、对于社会形态的认识、对于个性体验的重视,使得消费总量在增长的同时,消费结构也在发生巨大的更新。 中央经济工作会“模仿型排浪式消费阶段基本结束”的判断,正是对国际国内经济形势的清醒把握,对当代消费者的深刻理解,对未来中国经济发展路径的深刻强调。[1]

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