排浪式消費

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　　排浪式消費，就是消費缺乏或者沒有創新，熱點比較集中，一段時間內，以一種消費為主導。排浪式消費具有從眾模仿的特征，在特定的歷史條件下形成不同的排浪式消費，與個性化消費和多樣化消費相對應。

　　比如世紀之初時體育產品的火爆，大江南北皆“李寧”；又比如2006年至2010年期間的那一股休閑服飾熱潮，美特斯邦威、傑克瓊斯備受年輕人追捧。但這類現象都是在消費能力整體偏低時出現，隨著居民收入的不斷增長，收入階層分級清晰，商品的供給和服務也更加豐富，多樣化、個性化的消費漸漸成為主流，國內的排浪式消費已經基本結束。

　　但境外則完全不同：去法國就是買香水、去瑞士就是買名錶、去紐西蘭就是買羊油、去日本就是買家電和馬桶蓋。

　　“排浪式”消費，是2014年中央經濟工作會議上首次出現的“新詞”。

　　2015年3月7日，商務部部長高虎城在兩會記者會上表示，根據不完全統計，2015年中國境外消費已經超過1萬億人民幣。數字聽起來十分驚人。但回過頭與全年1億人次的出境游數字做一下計算，出趟國平均一人花個一萬塊，其實也是件挺正常的事情。高虎城再次提到排浪式消費這個詞：“這兩年來我們在消費市場國內外當中有一個特別有意思的現象，從國內來說，越來越多的消費是個性化和多元化，而在國外的購物卻呈現了一種單一化和排浪式的消費。”——1億人次大多都買差不多的商品，這就顯得不太正常了。 　

　　平均每人一萬元的高消費境外游客，卻出現消費能力較低時常見的排浪式，是由於：

　　消費人群類似

　　首先，道理其實不在收入的高低，而是在消費人群結構的類似。據世界旅游城市聯合會發佈的《中國公民出境(城市)旅游消費市場調研報告》顯示，中國出境游客人均月收入11512元，其中“80後”人群比例超過出境游總數的一半——所以年輕人不要再黑“中國大媽”了；報告還指出，占大多數的這部分青年人大多從業時間不長、假期時間有限，但消費能力均處上游，收入水平亦非常接近。

　　由此就可看出，過去國內消費水平低時出現的排浪式原因不僅是“低”，而是大家都“一樣低”；如今境外消費出現排浪式的原因不在於“高”，而是大家都“差不多高”。

　　海外游尚不成熟

　　客觀來說，中國的海外旅游熱潮還處於初期階段，去海外玩什麼、買什麼的盲從心理仍比較重，個性化旅游、消費並沒能成規模的凸顯出來。

　　當然，有錢不一定就任性，只有性價比高、質量優秀的商品才能真正吸引消費者，國內產品價高而質不實的例子已經屢見不鮮，想必在即將到來的“3.15”將會出現更多令人瞠目結舌的案例。

　　1萬億的消費力移至境外，無論是對政府、企業還有媒體來說都是值得思考的事情。高虎城部長已經指出造成差價的三大因素：稅、流通環節、海外定價，他表示將在此三方面著力的承諾應該能夠給予人民充足的信心。 排浪式消費的消費熱點 　　排浪式消費，在中國形成的具體時間段很難有一個精準的劃分，但大概說來，幾條脈絡是看得到的。比如新中國成立以來我國國民消費史上有這麼幾個排浪：“老三大件”時期，手錶、自行車、縫紉機，社會購買力比較集中地衝擊這幾樣商品；“新三大件”時期，彩電、冰箱、洗衣機，又構成了國民生活新的常規需求；後來，汽車爆髮式消費和家電下鄉；再往後，信息消費領域比如手機、電腦等，都帶有一種浪潮式的消費特征。

　　在過去的形態下，容易形成供不應求，大家都買的時候產能跟不上，等到產能上去的時候消費需求又沒有那麼強烈了，又容易造成產能過剩。今後個性化多樣化的消費會漸成主流。這是因為收入差距已經逐漸拉開，收入高群體買得起的東西，一般人不一定買得起。這就要求巨集觀調控的思路和手段也必須跟上。

　　排浪式消費是一個歷史形成過程，它對中國經濟產生了很深的影響。

　　一方面，中國人口基數大，很多國民富起來的時間還比較短，在這種背景下，模仿型排浪式消費的出現是必然的。在特定的歷史階段，它對拉動中國經濟增長、改善國民生活產生了積極的作用。

　　另一方面，隨著經濟社會發展，中國消費生活方式和消費資源獲取方式已經從票證化向市場化轉變，人們對於物質財富的理解、對於社會形態的認識、對於個性體驗的重視，使得消費總量在增長的同時，消費結構也在發生巨大的更新。 中央經濟工作會“模仿型排浪式消費階段基本結束”的判斷，正是對國際國內經濟形勢的清醒把握，對當代消費者的深刻理解，對未來中國經濟發展路徑的深刻強調。^[1]