喜力

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

官方网站网址:https://www.theheinekencompany.com/

　　喜力 (Heineken Brouwerijen‎)是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德·阿德里安·喜力（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。2006年，喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，聘请约64,000人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。

　　喜力全年啤酒生产量为121.8百万升(hectoliters)，是世界第4大啤酒酿造商，排名在InBev、SABMiller及安海斯-布什（Anheuser-Busch）之后。

　　荷兰喜力啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证成为全球顶级的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。

　　喜力博物馆

　　位于荷兰阿姆斯特丹的喜力酿酒厂于1988年关闭，建筑物被改装成为喜力博物馆(名为Heineken Experience)，但仍保留喜力酿酒厂的字样。博物馆展出喜力啤酒的历史及酿造过程，在展览行程结束处设有一家酒吧，让参观者品尝啤酒。

　　喜力啤酒厂

前阿姆斯特丹喜力啤酒厂，现为喜力博物馆

　　喜力公司成立于1864年，当时22岁的杰拉德·阿德里安·喜力在阿姆斯特丹买下了一家名为De Hooiberg（干草堆）的啤酒厂。1874年，啤酒厂更名为喜力啤酒公司的Bierbrouwerij Maatschappij，并于1874年在鹿特丹开设了第二家啤酒厂。1886年，法国化学家路易斯·巴斯德（Louis Pasteur）的学生H.Elion博士在喜力实验室研发了“喜力a酵母”。这种酵母仍然是喜力啤酒的关键成分。1887年，喜力改用底部发酵酵母。

　　创始人的儿子亨利·皮埃尔·喜力（Henry Pierre Heineken）在1917年至1940年期间管理公司，并在1951年之前一直与公司合作。在他任职期间，喜力开发了在大规模生产过程中保持啤酒质量一致的技术。亨利·皮埃尔的儿子阿尔弗雷德·亨利·“弗雷迪”·喜力于1940年开始在公司工作，1971年被任命为执行董事会主席。他是喜力持续全球扩张背后的一股强大力量。1989年，他从执行董事会退休，直到2002年去世，他一直与公司保持联系。

　　第一次世界大战后，该公司越来越注重出口。在美国禁酒令结束三天后，第一批喜力啤酒作为第一批合法的啤酒运抵美国。从那天起，喜力一直是美国最成功的进口啤酒品牌之一。

　　收购啤酒厂

　　在此期间，喜力试图通过收购竞争对手的啤酒厂并关闭它们来提高股价。二战后，许多小型啤酒厂被收购或关闭，破坏了荷兰多样的啤酒文化。1968年，喜力与最大的竞争对手阿姆斯特尔（Amstel）合并，并于1975年在Zoeterwoude开设了一家新的啤酒厂。阿姆斯特尔啤酒厂于1980年关闭，其生产转移到Zoeterwoude和Den Bosch。

　　近期发展

• 2013年，喜力加入了主要的酒精生产商，作为生产商减少有害饮酒承诺的一部分。

• 2013年2月底，喜力停止生产荷兰市场上使用的棕色瓶子，转而生产已经用于出口的绿色瓶子。

• 2014年，喜力庆祝成立150周年。2015年，喜力获得年度创意营销人奖，成为第二家两次获奖的公司。

• Gerard Adrian Heineken最初生产喜力的酿酒厂现在是喜力体验博物馆。

• 2017年喜力推出了第一款非酒精啤酒，命名为“喜力0.0”。

• 2021年2月，喜力在报告2020年亏损2.476亿美元后表示，计划在两年内裁减8000个工作岗位，并寻求节省24亿美元。

• 2022年6月27日，喜力宣布，已与台湾三洋维士比集团达成合作协议，将接管其子公司-台湾龙泉鑽兴业股份有限公司，位于台湾屏东县内埔乡啤酒厂的多数所有权和管理权，业界认为，是国际酒业巨擘并购台湾酒厂首例^[1]。

• 2023年2月17日，比尔·盖茨从墨西哥饮料零售公司FEMSA买入了约1080万股的喜力啤酒控股公司股份，约占喜力总股本的3.76%。这笔股份的价值约为8.482亿欧元（约合人民币62亿元），此次交易中有665万股是以个人名义买入，其余的股票则由盖茨·梅琳达基金会买入^[2]。

• 2023年3月，喜力将终止与麒麟啤酒的合资，独自进军日本啤酒零售市场^[3]。

　　Heineken，译为：喜力，音译：海尼根或海内肯

喜力创始人 杰拉德·阿德里安·喜力

　　喜力家族在荷兰是富甲一方的富豪。他们家族起源于德国，也是德国的富豪望族。由于家族的事业庞大，在18世纪末，杰拉德·阿德里安·喜力（Gerard Adriaan Heineken）的爷爷前往荷兰阿姆斯特丹另起事业，开了一家经营奶油、乳酪贸易商铺。生意越做越大，家族事业也传了三代，在1862年杰拉德·阿德里安·喜力的父亲去世以后，传到了他的手中。年轻的杰拉德·阿德里安·喜力相当有野心，他继承了父亲遗留下来的庞大事业，一心认为会有更好的空间去拓展它。

　　杰拉德·阿德里安·喜力对酿造啤酒其实一无所知，不过他有个朋友本来也是对酿造啤酒一窍不通，但成功开了一家啤酒厂。杰拉德·阿德里安·喜力心想，再怎样难，他能做得，我也一定能做。

　　不过当时的啤酒市场其实并不是很好，原本在中世纪时最受欢迎的啤酒，却已经逐渐被烈酒取代。在阿姆斯特丹的街头，四处都可以买到便宜的烈酒，许多啤酒厂因此四面楚歌。为了振兴啤酒事业，荷兰政府提出了许多补助措施，而杰拉德·阿德里安·喜力看准了这一点，认为啤酒是一项可以投资的潜在事业，准备投下他的巨额资金。

　　1863年，他与阿姆斯特丹最大但却已经连连亏损的The Haystack啤酒厂谈妥条件，以8万荷盾的价钱，完全买下了这座有300历史的啤酒厂的所有权。因为他觉得：“我要完全的控制权，要不就不要，要不就完全买下来，难道我想买部新机器还得经过别的股东认同吗？”

第二代 亨利·皮埃尔·喜力

　　杰拉德·阿德里安·喜力买下了啤酒厂之后，并没有大刀阔斧的改革。他唯一最严格的要求是，每一滴酿造出来的啤酒品质都要最好的。而这项坚持，渐渐为喜力酒厂打响了名号，除了旧有的厂房之外，杰拉德·阿德里安·喜力还开始投资兴建新厂。这段时间，杰拉德·阿德里安·喜力虽然坚持酿造出品质最佳的啤酒，却也一直进行着口味之争。啤酒酿造法有两种，一种是“上发酵型”啤酒，是英国所发明，味道较重较苦；而另一种是“下发酵型”啤酒，由德国僧侣所发明，味道较为温和纯淡。喜力原来采用是“上发酵型”啤酒。

　　面对德国品牌的竞争，杰拉德·阿德里安·喜力去了一趟德国进行考察，也越来越发现“下发酵型”啤酒的优点。杰拉德·阿德里安·喜力写了一封信给他的酿酒主管说：“如果客户们喜欢发酵型的口味，那我们就要酿造那种酒给他们喝”。不过，喜力啤酒一直到了1886年才有了革命性的转变。100多年来风靡全球的喜力啤酒，也是在那一年确定了它的味道。

　　确立喜力啤酒迷人的金黄色泽与口味的最大功臣，也就是一直被喜力工厂视为最高机密的“A酵母”，这种酵母是1886年由细菌学博士Dr.H Elion（伊里安）)所发现的。

　　喜力并不是第一个针对啤酒酵母进行研究的酒厂。喜力的酿酒师有一次去丹麦的酒厂拜访，发现他们成立一个研究室，请细菌专家专门研究酵母的菌种，他大感惊奇，立即回去建议杰拉德·阿德里安·喜力成立了酵母研究室。他们请到了细菌学权威巴斯德的土地伊里安来进行研究。之后，伊里安博士发现了能让啤酒变成漂亮纯净的金黄色、让口味变得清新甘甜的这种特殊酵母菌种。

　　这种新的啤酒口味很快就风靡欧洲大陆，喜力啤酒的产量不断增加。但真正让喜力变成世界性啤酒，则要归功于的儿子亨利·皮埃尔·喜力(Henry Pierre Heineken) 。亨利·皮埃尔·喜力同他的父亲一样，对啤酒市场充满了野心。1914年，亨利加入董事会，三年后被任命为铸铁董事会主席。

第三代 弗雷德·喜力

　　亨利·皮埃尔·喜力带领公司成长了23年(1917-1940)。在第二代期间，该公司开始了更加激烈的国际扩张进程，甚至超越了向邻近欧洲国家的出口。因此，公司开始努力在亚洲和美国扩张。

　　1920年他第一在海外建立了啤酒厂--新加坡啤酒厂，他认为要成功打入一个市场，就一定要在当地能提供最新鲜的啤酒；在新加坡，他和当地的饮料公司合作，以“Tiger Beer”(老虎啤酒)的名字，成功在东南亚打响了第一炮。同时，喜力也于1933年成功进入美国，成为第一个进入美国市场的国外啤酒品牌。

　　1971年，其第三代掌门人弗雷德·亨利·喜力（Freddy Heineken）接替父亲担任执行董事会主席。为品牌的识别立下汗马功劳，他富有创意地将喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把Heineken品牌标志中的三个英文字母e巧妙地设计为微笑的嘴巴。这两项识别要素为喜力品牌个性的塑造和传播起了非常重要的作用。这进一步确定了喜力自然、活力、激情的内涵。“弗雷迪岁月”是喜力公司的革命时期。

　　到1995年弗雷迪从董事会退休时，喜力已经成为世界第二大啤酒制造商，拥有最大的全球影响力。

第四代 夏琳·德·卡瓦略·喜力

　　虽然喜力三代人终身专注于独特酿造配方的世代传承，从原材料、酿制用水、酿造流程、瓶装到分销每一个环节的严格把关和高标准要求，但可能是受欧洲传统文化影响，对于这样一个具有百年品牌历史的“老店”，它没有从老祖宗那里去“挖掘”遗产，吃老本，拿“独特配方、世代相传”作为品牌卖点。它除了在营销组合中创造性地采用了赞助各种网球公开赛、音乐会、电影来塑造自己的品牌形象之外，还常常在广告创意中用幽默和诡秘的氛围去表现喜力所具有的魅力。

　　在弗雷德·亨利·喜力于2002年去世后，他的女儿夏琳·德·卡瓦略·喜力（Charlene de Carvalho-Heineken）继续担任喜力执行董事，她于1988年加入该公司。像她的父亲一样，她把业务的延续和发展作为自己的最高优先事项。在她的领导下，喜力控股公司给予喜力更大的自由进行大规模收购。

　　一百多年过去了，现在的喜力已经风行170多个国家，成为全球第一的出口啤酒、欧洲第一的啤酒品牌、全球最有价值的含酒精饮料品牌、全球最有价值的啤酒品牌。历经了3代的喜力家族，一直继承着杰拉德·阿德里安·喜力先生对啤酒完美品质的坚持：Passion for quality！

　　让喜力成为世上最好的啤酒，是喜力永远的追求。

　　喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含苦涩刺激味道的啤酒。为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。

　　喜力牌铁金刚”为铝质圆筒形罐身，上端有一个绿色圆形塑料阀。罐身里满装着5升新鲜生啤，相当于20罐普通啤酒的总量。不同于一般的啤酒产品在封罐时充入二氧化碳，“铁金刚”体内附带了一个“二氧化碳压缩系统”，只有在罐子打开时，这个系统才会同时开启，放出二氧化碳，一方面与酒液混合即刻产生泡沫，一方面借助气体的力量把酒液压出罐子。如果喝不完，就关上阀门，二氧化碳也同时暂停与酒液的混合。这样，开封以后照样可以在冰箱里保存1个月左右。据了解，这套“二氧化碳压缩系统”是喜力的特有技术，而这种有别于普通大包装啤酒的“保鲜装。

　　在喜力啤酒的早期，该啤酒获得了四个奖项：

• 1875年5月在巴黎举行的国际海事展览会（国际海洋和河流工业展览会）上获得金奖

• 1883年阿姆斯特丹国际殖民地博览会的荣誉文凭。

• 1889年巴黎世界博览会大奖赛（大奖）。

• 1900年在巴黎举行的评审会。

　　标签上仍然提到的两个奖项是Medaille d'Or和Diplome d'Honneurs。

• 2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，喜力啤酒排名第77。
• 2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，喜力排名第289位。
• 2020年5月13日，喜力名列2020福布斯全球企业2000强榜第341位。
• 2020年7月28日，喜力名列福布斯2020全球品牌价值100强第83位。
• 2020年8月10日，喜力控股公司名列2020年《财富》世界500强排行榜第474位。
• 2021年10月，入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第64位。
• 2022年12月，位列《2022胡润世界500强》第262位。

　　喜力赞助2011年欧洲冠军联赛决赛

　　喜力是欧洲联盟冠军联赛和橄榄球世界杯的主要赞助商；橄榄球联盟的主要赞助始于威尔士的威尔士超级联赛。

　　喜力与邦德系列电影合作

　　追溯到1997年，喜力与邦德系列电影有着长期的合作关系，连续7部电影中出现了喜力的身影。截至2015年，这是该品牌目前最大的全球营销平台。

　　喜力赞助国际汽联一级方程式世界锦标赛

　　2016年，喜力成为国际汽联一级方程式世界锦标赛的官方啤酒，从加拿大大奖赛开始。

本条目仅是MBA智库百科对喜力的介绍。若您需要与喜力联系，请访问喜力官方网站。