出版物发行

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　　出版物发行是指出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动。它作为联系出版物生产与出版物消费的中间环节，构成了出版物由生产领域向消费领域转移的商品流通过程。

　　一项完整的出版物发行活动，由以下要素构成。

　　1、出版物发行者

　　出版物发行者是指从事出版物发行活动的单位与个人，即出版物发行主体，主要包括出版单位和出版物发行商。

　　2、出版物

　　出版物是发行主体的作用对象，也称“发行客体”，包括图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物。在我国，按照国家新闻出版广电总局规定，只有经过国家批准的出版单位所公开出版的出版物，才能进入出版物市场，成为合法流通的商品。经一定审批程序而获准复制的，并以非贸易形式发行的内部参考资料，如内部报刊、纪念性文集等，不能进入出版市场流通。

　　3、出版物消费者

　　出版物消费者是指购买、租赁、阅读、观赏和使用出版物的单位和个人，是构成出版物市场需求的基本条件，是发行活动产生和发展的原动力。满足消费者需要是出版物发行活动的根本目的。

　　1、发行是出版工作的重要组成部分

　　2、发行是促进出版物生产发展的动力

　　（1）为生产者缩短出版物买卖时间；

　　（2）影响出版物生产成本；

　　（3）促进出版物生产规模扩大；

　　（4）影响出版物生产者的经营效益。

　　3、发行是沟通出版物生产与消费的桥梁和中介

　　（1）使消费者的精神文化需求得到满足；

　　（2）引导消费者积极消费；

　　（3）为消费者提供增值服务。

　　1、批发

　　批发是出版物所有者向出版物经营者批量销售出版物的发行方式。每种出版物的批发商数量不一，而且批发本身也往往有几个销售层次。这是因为批发商购入出版物后，既可直接批发给零售商，也可批发给其他批发商由其再转批发，直至出版物进入零售环节。

　　2、零售

　　零售是出版物经营者直接向消费者销售出版物的发行方式。零售商的数量特别多，但销售层次只有一个。

　　出版物发行的程序

　　1、信息交换

　　销售方以各种信息传播方式向购货方发布可供出版物的信息，而购货方则将自己所需出版物的信息告诉销售方。

　　2、确定购销关系

　　销售方与购货方就购销形式、折扣、账期等作出约定。在大部分零售活动中，这一步骤非常简略。

　　3、实物交割

　　销售方按照事先的约定利用各种运输工具或当面将出版物送到购货方手里，购货方则检验出版物的品种和数量是否合乎约定。

　　4、结算货款

　　购货方将货款支付给销售方，意味着一次商品交换活动的终结。

　　5、搜集各种反馈信息

　　销售方调查、分析出版物市场状况，听取、收集各种购货者、消费者的意见和建议，为进一步做好以后的发行做准备。

　　需要说明的是，由于发行方式的不同，上述程序并非一成不变，也并不是所有的发行活动都必须按照上述程序开展。如在寄售制下，还有退货问题等。

• 孙寿山主编.《出版专业实务》.崇文书局.2015年5月.第359页