体育商业化

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　　体育商业化是指在体育运动领域，广泛地运用买卖原则和方式，把体育运动的产品做为商品进行交换的经济活动。

　　1.现代体育与经济的关系

　　市场经济有着旺盛的开发欲望和拓展及竞争需求，而现代体育具有激烈竞争和强烈的招徕功能及广告效应，两者在特质的一致性和各自优势的互补性，形成了如影随形不可分离，随着市场体制和体育改革的进一步深化，随着体育与经济越来越密切地相互介入、渗透、结缘，现代体育与市场经济必然形成一个“你中有我，我中有你，难分彼此，浑然一体”的全新境界。

　　2.大众传播媒介：特别是电视的发展促成其实现

　　由于体育与其它行业发展有一定的经济联系，企业尤其是大公司需要利用体育运动作为媒介来提高企业的知名度，推销商品，占领市场。而体育也需要企业、大公司的支持。两者互惠互利，共同发展。电视的发展则促成了共同发展的实现，成为商业集团获得利润的最好广告工具。如在奥运会的各项收入中，出售电视转播权是其中最高的一项，电视转播权之所以奇货可居，是因为它的广告作用。体育运动成为电视良好的广告载体具体表现在以下几点：

　　(1)体育比赛可以使电视的各种功能得到最充分的发挥，吸引大量的消费者。如转播体育比赛，电视可以充分调动各种技术手段打破空间的局限，让人们随心所欲，欣赏运动会场上壮观的全景，精彩的瞬间及内行解说评论等，满足人们的要求。

　　(2)体育比赛是良好的广告载体，利用许多间隙，如暂停、犯规，田径及游泳前后等的间隙，进行广告，使广告与比赛自然连接起来。

　　(3)用体育运动特有的场合吸引更多的观众。电视利用精彩的体育节目，如体育名星通过电视进入千家万户，引起世界名牌商标为在明星身上展示自己产品而展开激烈的竞争，以销售更多的产品。

　　体育劳动是一种劳务产品，它具有使用价值和价值。随着体育劳务生产与交换的规模日益扩大，为了适应这一发展趋势的要求，其竞赛活动也越来越具有商业性。那些具有竞争性、表演性、娱乐性和旅游性的体育劳务，完全可以成为商品用以交换，为体育事业创收和积累资金，为满足人民物质文化生活水平的提高服务，为经济建设服务。因此，我国体育商业化趋势具有客观必然性。

　　1.NBA———职业体育赛事运作的经典之作

　　20世纪80年代,NBA主席戴维·斯特恩给所有球队制定了一项薪金封顶制度,实现了富队与穷队的平衡,使NBA比赛日趋精彩,NBA经济也得以复苏。NBA的一整套促进比赛精彩的规则和挖掘每一个角落来赚钱的技巧,后来被各类项目的联赛所吸收,使职业体育日趋完善。美国各类职业体育联盟都公开宣称只有一个动机,就是满足大众的娱乐需求,使有关各方尽量赚钱。这就把体育定位在是与餐饮、零售业具有相同第三商业性质的一种商业活动,它提供的产品是比赛,产品的质量要求是精彩。它能激发大众的体育消费,从而带动一个商业的发展。

　　2.奥运会———体育商业化运作的典范

　　1972年的加拿大蒙特利尔奥运会和1980年的前苏联莫斯科奥运会,都是血本无归,从而宣告政府出资主办奥运会模式的死亡。1984年奥运会在申办过程中由于财政困难陷入危机,一个以征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票为筹资渠道的TOP商业计划大获成功,净赚15亿美元,开创了民间办奥运会的成功模式,一举扭转了奥运会的命运。自此之后,奥林匹克运动呈现出一片欣欣向荣的景象:1988年汉城奥运会赢利4197亿元美元,1992年巴塞罗那奥运会赢利4000万美元,1996年亚特兰大奥运会赢利1000万美元。这些借助体育创造利润和带动经济发展的巨大吸引力,使世界各国都开始不得不重视体育商业化的发展,从而极大地推动了世界体育商业的迅速发展。

　　3.电视———体育商业化的驱动元素

　　世界体育商业化的发展,与电视介入体育比赛是分不开的。由于电视全面介入体育比赛,成为大型运动会和职业联赛的最大买主,彻底改变了体育的面貌。墨西哥世界杯足球赛期间,为照顾欧洲电视观众,运动员们不得不在中午最炎热的时候踢球。汉城奥运会时,为了让美国观众在黄金时段舒服地看比赛,各项目决赛都提前到运动员最不兴奋的早晨举行。为了与电视转播合拍,排球比赛第五局开始实行直接得分制。体育委曲求全的同时,也获得了空前的开放度和影响力。目前NBA决赛已对150多个国家现场直播,一场原来局限在一个城市的比赛可能成为全球节目的热点,大明星成为全世界青少年的偶像。体育更从电视网中得到了滚滚财源。美国亚特兰大在奥运会出租电视转播权收入为516亿美元,占总预算开支的三分之一。美国、欧洲和日本的大广播电视公司为获得奥运会和世界杯足球赛的转播权而争得剑拔弩张,结果是投标价码扶摇而上,其根本原因也是利益所使。

　　4.体育商业———成为未来国民经济新的增长点

　　目前,发达国家的体育商业已初具规模。美国的体育商业已成为国民生产总值的重要组成部分。20世纪80年代以来美国体育商业产值已达631亿美元,超过石油化工、汽车业等重要工业部门的产业。在同期,意大利的体育产业年产值达182亿美元,跻身于意大利国民经济十大部门前列,人均达到322美元。还有英国、德国、日本等都已成为体育产业大国,同时加快了体育商业化的形成与发展。