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新品牌策略　　新品牌策略是為新產品設計新品牌的策略.品牌戰略是當今企業商戰制勝的法寶，然而，現代營銷學能夠提供給企業選擇的品牌戰略卻寥寥無幾，無非是產品與品牌的組合戰略，採用多品牌還是單一品牌戰略，產品、品牌的寬度和深度如何合理搭配。
　　菲利普·科特勒把品牌定義為使銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務的承諾。最好的品牌傳達了質量的保證。品牌是一個複雜的符號,具有六層含義：屬性—一個品牌首先給人帶來特定的屬性；利益—屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。顧客不是購買屬性，而是購買利益；價值—品牌體現了該製造商的某些價值觀；文化—品牌可能附加和象徵了一定的文化；個性—品牌代表了一定的個性；使用者—品牌體現了購買或使用者是哪一種消費者。現代營銷學也把品牌戰略歸入產品戰略的一部分。…[詳細]
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