MBA智庫百科:智庫前沿/3i戰略營銷三角模型

　　3i戰略營銷三角模型——鞏固既有品牌定位的戰略模型

　　3i戰略營銷三角模型菲利普·科特勒與何麻溫·卡塔加雅的合著《營銷再思考》中提出的營銷戰略工具，制定品牌策略可以用“3i 戰略營銷三角”表示。

　　一個品牌在顧客的心中應有明確的定位以及清晰的品牌特性。在公司對顧客的“承諾”中，定位是至關重要的。

　　為了增強“承諾”的可信度，使客戶有正面、積極的品牌印象，“承諾”必須建立在差異化的基礎上。具有鮮明特征的定位會產生很強的品牌整體感，從而進一步確立鮮明的品牌形象，鞏固既有的品牌定位。

　　這是一個簡單但是有效的框架，可以運用於3個層面：國家品牌策略、企業品牌策略和產品品牌策略。國家品牌必須是一把巨大的“保護傘”，能夠利於該國的企業品牌形象。而每個企業的品牌也應該為該企業產品品牌帶來正面的影響。

　　從國家的層面來說，“中國”已經是一個強勢品牌。作為亞洲乃至世界最令人關註的國家，這個崛起的中原之國在過去的幾年中已經成為世界各大財經媒體最熱門的話題。....[詳細]