MBA智庫百科:名企智典/瑞幸咖啡

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　　瑞幸咖啡（luckin coffee），由原神州優車集團COO錢治亞創建的國內新興咖啡品牌，總部位於福建廈門。luckin coffee倡導更靈活的購買體驗，遍佈各商圈寫字樓，可自提可配送，已成為咖啡新零售代表連鎖品牌。

　　2018年5月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）正式宣佈品牌願景和公司定位，並正式發佈“無限場景（Any Moment）”品牌戰略。根據該戰略，瑞幸咖啡將開設不同類型的門店來滿足用戶多元化的場景需求，其中，有滿足用戶線下社交需求的旗艦店（Elite）和悠享店(Relax)，也有快速自提、服務商務人群的快取店(Pickup)，還有滿足客戶外送需求的外賣廚房店(Kitchen)

　　2019年04月22日，瑞幸咖啡提交美國IPO申請。

　　2020年4月2日，瑞幸咖啡發佈公告稱從2019年第二季度到第四季度期間存在偽造交易行為，涉及銷售總金額約為22億元。其中，某些成本和費用也因虛假交易大幅膨脹。公告一經發佈，震驚整個行業。瑞幸股價觸發多次熔斷，一度暴跌逾80%。收盤時瑞幸咖啡重挫75.57%報6.40美元，市值為16億美元，合計蒸發350億美元。

　　2020年6月27日上午，瑞幸咖啡在其官方微博發佈聲明稱，將於6月29日在納斯達克停牌，併進行退市備案。此外，瑞幸咖啡表示，在國內消費市場方面，瑞幸咖啡全國4000多家門店將正常運營。...[詳細]