瑞幸咖啡

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瑞幸咖啡(luckin coffee)
瑞幸咖啡(luckin coffee)

官網地址http://www.luckincoffee.com

目錄

瑞幸咖啡的簡介

  瑞幸咖啡luckin coffee),由原神州優車集團COO錢治亞創建的國內新興咖啡品牌,總部位於福建廈門。luckin coffee倡導更靈活的購買體驗,遍佈各商圈寫字樓,可自提可配送,已成為咖啡新零售代表連鎖品牌。

  2018年12月12日,瑞幸咖啡宣佈完成2億美元B輪融資,投後估值22億美元。

  12月5日,瑞幸咖啡最新升級的咖啡豆在義大利米蘭舉辦的IIAC 2018國際咖啡品鑒大賽上,從300多個同類產品中脫穎而出,斬獲金獎。[1]

  2019年04月22日,瑞幸咖啡提交美國IPO申請。[2]  

瑞幸咖啡的發展歷程

  2017年10月, luckin coffee第一家門店在銀河soho開業 [3]

  2017年10月,luckin coffee邀請WBC世界咖啡師大賽)總冠軍井崎英典、義大利區冠軍安德烈·拉圖瓦達、中國區冠軍潘志敏出任首席咖啡大師。

  2017年11月,luckin coffee 邀請湯唯、張震出任品牌代言人。

瑞幸咖啡(luckin coffee)

  2018年1月1日,陸續在北京、上海、天津 等13個城市試營業。 試營業期間,瑞幸咖啡累計完成訂單約300萬單、銷售咖啡約500萬杯,服務用戶超過130萬。 [4]

  2018年4月18日,瑞幸咖啡APP位居蘋果手機應用商店美食佳飲免費榜第一名。

  2018年5月,已完成門店佈局525家,經過4個月產品、流程和運營體系的磨合,5月8日宣佈正式營業。

  2018年7月11日,瑞幸咖啡宣佈完成2億美元A輪融資,投後估值10億美元。

  2018年12月12日,瑞幸咖啡宣佈完成2億美元B輪融資,投後估值22億美元。

  2018年12月25日, 瑞幸咖啡(luckin coffee)上海新世界大丸百貨店正式營業,宣告第2000家門店誕生,也標志著2018年全年開店計劃提前一周完成。

  2019年1月,瑞幸咖啡宣佈將在全國新開設2500家門店,門店總數將超過4500家,在門店和杯量上全面超越星巴克。

  2019年2月,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣佈,4月底前將陸續入駐石家莊、沈陽、貴陽、珠海等18個大中城市,加上去年開業的22座城市,屆時全國入駐城市數量將達到40座。

  2019年4月1日,瑞幸咖啡(中國)有限公司新增一條動產抵押信息。抵押權人為中關村科技租賃有限公司,被擔保債權數額為4500萬元。瑞幸的動產抵押物均為咖啡機、奶箱、粉倉,物品所屬地遍及北京、上海、廣州、深圳、成都等多地門店。

  2019年4月18號,瑞幸咖啡獲得1.5億美元的新投資,其中貝萊德BlackRock)所管理的私募基金投資1.25億美元,瑞幸咖啡投後估值29億美元。 [5]

  2019年04月22日,美國證券交易委員會(SEC)公佈了瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)提交F-1表格的信息(非美國本土公司的註冊上市公告),一直以來有關瑞幸咖啡將於5月IPO的消息終於有了進展。 [2]

  2019年5月17日,中國新零售品牌瑞幸咖啡在納斯達克正式掛牌交易,股票代碼LK。瑞幸咖啡本次IPO共計發行3300萬股(ADS),發行定價為17美元。從創立到IPO,瑞幸咖啡只花了17個月時間,創造全球最快IPO公司的紀錄。 [6]   

瑞幸咖啡的廣告語

  這一杯,誰不愛   

瑞幸咖啡的品牌願景

  “做每個人都喝的起、喝的到的好咖啡”,做“新零售專業咖啡運營商”。   

瑞幸咖啡的商業模式

  專業咖啡新鮮式

  luckin coffee(瑞幸咖啡)中國新零售咖啡典型代表,致力於成為中國領先的高品質咖啡品牌和專業化的咖啡服務提供商。

  luckin coffee以優選的產品原料、精湛的咖啡工藝,創新的商業模式,領先的移動互聯網技術,努力為廣大消費者帶來更高品質的咖啡消費新體驗,推動咖啡文化在中國的普及和發展。   

luckin coffee的品牌主張

  luckin coffee相信一個嶄新時代的源頭永遠始於改變,我們以高性價比改變咖啡消費觀念,以規格原料與製程改變咖啡消費品質,以新零售模式改變咖啡消費體驗。

  luckin coffee面向職場和年輕一代消費者,鼓勵他們充滿自信,突破以往,勇於改變。

  改變,才能改變   

瑞幸咖啡的品牌戰略

  2018年5月8日,瑞幸咖啡(luckin coffee)正式宣佈品牌願景和公司定位,並正式發佈無限場景(Any Moment)品牌戰略。

  根據該戰略,瑞幸咖啡將開設不同類型的門店來滿足用戶多元化的場景需求,其中,有滿足用戶線下社交需求的旗艦店(Elite)和悠享店(Relax),也有快速自提、服務商務人群的快取店(Pickup),還有滿足客戶外送需求的外賣廚房店(Kitchen)。通過差異化的門店佈局,自提、外送相結合,瑞幸咖啡將實現對消費者日常生活和工作各種需求場景的全方位覆蓋。

  簡單粗暴的理解,你可以在不同場景喝到同樣品質的瑞幸咖啡,這的確可稱之為是一個創新之舉。首先,這樣的差異化、多樣化經營模式相對於星巴克COSTA,對新市場的開發更有優勢,更接地氣。其次,就咖啡而言,生來就自帶社交基因,從商務咖啡店到連鎖咖啡店,咖啡始終強調空間消費,而多樣的空間選擇,更有利於瑞幸咖啡這個新勢力全方位“圈粉絲”。

  可以說,過去十幾年間,以星巴克、COSTA為代表的商業咖啡教育並培養了中國咖啡的小眾市場,瑞幸咖啡的出現,將對中國咖啡消費從小眾市場向大眾市場過渡起到積極的推動作用。

  一杯小咖啡,一個大夢想,與6家全球頂級咖啡配套供應商簽署戰略合作協議的瑞幸咖啡,或許正在完成咖啡史上的一場壯舉。   

瑞幸咖啡的合作方

  瑞幸咖啡與6家咖啡配套供應商簽署戰略合作協議,締結“藍色伙伴”聯盟,分別是咖啡機製造商瑞士雪萊弗蘭卡公司、世界糖漿品牌法布芮公司、乳製品企業恆天然集團、咖啡生豆貿易商三井物產、臺灣源友等。 [4]

  瑞幸咖啡宣佈將進軍輕食領域,並聯手三家全球頂級輕食供應商共同為消費者提供高品質的輕食產品,這三家供應商分別是英國最大的生鮮食品公司百卡弗、擁有80年曆史的美國食品公司百麥和世界五百強中糧集團

參考文獻

 

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132****9372,LQ-,南徐.

評論(共1條)

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117.30.73.* 在 2019年4月29日 18:18 發表

這麼火的瑞幸竟然沒人嘛

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