MBA智库百科:名企智典/瑞幸咖啡

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　　瑞幸咖啡（luckin coffee），由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌，总部位于福建厦门。luckin coffee倡导更灵活的购买体验，遍布各商圈写字楼，可自提可配送，已成为咖啡新零售代表连锁品牌。

　　2018年5月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）正式宣布品牌愿景和公司定位，并正式发布“无限场景（Any Moment）”品牌战略。根据该战略，瑞幸咖啡将开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求，其中，有满足用户线下社交需求的旗舰店（Elite）和悠享店(Relax)，也有快速自提、服务商务人群的快取店(Pickup)，还有满足客户外送需求的外卖厨房店(Kitchen)

　　2019年04月22日，瑞幸咖啡提交美国IPO申请。

　　2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告称从2019年第二季度到第四季度期间存在伪造交易行为，涉及销售总金额约为22亿元。其中，某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀。公告一经发布，震惊整个行业。瑞幸股价触发多次熔断，一度暴跌逾80%。收盘时瑞幸咖啡重挫75.57%报6.40美元，市值为16亿美元，合计蒸发350亿美元。

　　2020年6月27日上午，瑞幸咖啡在其官方微博发布声明称，将于6月29日在纳斯达克停牌，并进行退市备案。此外，瑞幸咖啡表示，在国内消费市场方面，瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营。...[详细]