廣告網路

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廣告網路(Ad network)

　　廣告網路是一個封閉的網路廣告市場，網路業主作為中間環節先向出版商採購廣告庫存，然後再轉售給買家，雖然有時候出版商也可以創建自己的廣告網路。在廣告業內，這是一個較為廣泛的概念。是一種介於想出售廣告空間的網站與想在網站上刊登廣告的廣告主之間的平臺. 比較知名的大型廣告網路公司如Google的AdSense。廣告網路提供了廣告主到達希望展示廣告的網站的“橋梁”，其關鍵功能是整合了網站所提供的廣告位資源，使其滿足廣告主投放廣告的需求，廣告網路使用廣告投放伺服器來實現定向、展示跟蹤及提供投放報告的增值功能。

　　廣告網路一般分為三類，即垂直類廣告網路，“盲”廣告網路和定向廣告網路。

　　垂直類廣告網路的做法一般根據品牌廣告主的主流需求，來採購相關的垂直媒體，譬如汽車類廣告有很大的投放預算，有些廣告網路就包斷相應的汽車類媒體頻道資源，整合成一個媒體包賣給廣告主，從中賺取差價，國內的易傳媒屬於這一類：

　　“盲”廣告網路相對而言比較簡單，就是簡單地把各種媒體整合在一起，以相對便宜的價格賣給廣告主，其採購價格比較低廉，技術平臺投入相對較少，它的特點是到達的人群較廣，CPM價格較低，這種廣告網路就很多了；

　　定向廣告網路也有人稱之為廣告網路2.0，主要是採用了特定的定向技術，特別是內容定向或行為定向的技術，互動通的iFocus就是屬於內容定向的廣告網路，在採購優質媒體基礎上，通過對網頁的內容分析，來實現相關的廣告匹配。

　　減少交易成本： 如果沒有廣告網路，每個廣告主的每個廣告投放都需要和各個網站去簽訂合約，同時要研究每個媒體的分類及價值，可想而知，這樣的成本是非常高昂的，廣告網路簡化了這些繁複的工作，讓廣告投放變得簡單，接觸面更廣，極大地減少了成本。

　　獲取增值功能：廣告網路提供的較普遍的增值功能是控量、頻次控制、地域定向、內容定向等等。

　　提供了一定的人群定向功能：廣告主需要購買網站資源並不是其最終目標，他們的最終目標是購買觀看這些網頁後面的人群，垂直類廣告網路把相關的網站資源歸類購買，其實是有一定的人群購買功能，譬如我們可以這樣推測，觀看汽車頻道的人群一般是那些對汽車感興趣的人群。

　　提供了較安全的投放環境：廣告網路在採購媒體資源時往往選擇比較高質量的網站資源，從而比較能保證投放環境的安全性，這個對品牌廣告主來說至關重要。

　　投放量和投放規模可預測、可控，並且有保障：廣告網路每天對所採購的網站進行跟蹤，從而瞭解其可售賣的展示庫存，廣告主一般比較有把握能拿到所需要的流量數，計劃及預算相對容易。

　　符合代理商現有的流程：一般代理商都會使用支持工作流的交易桌面（Trading Desk），購買廣告網路資源已成為其工作流中不可或缺的一部分。