广告网络

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广告网络(Ad network)

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什么是广告网络

  广告网络是一个封闭的网络广告市场,网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存,然后再转售给买家,虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。在广告业内,这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台. 比较知名的大型广告网络公司如Google的AdSense。广告网络提供了广告主到达希望展示广告的网站的“桥梁”,其关键功能是整合了网站所提供的广告位资源,使其满足广告主投放广告的需求,广告网络使用广告投放服务器来实现定向、展示跟踪及提供投放报告的增值功能。

广告网络的分类

  广告网络一般分为三类,即垂直类广告网络,“盲”广告网络和定向广告网络。

  垂直类广告网络的做法一般根据品牌广告主的主流需求,来采购相关的垂直媒体,譬如汽车类广告有很大的投放预算,有些广告网络就包断相应的汽车类媒体频道资源,整合成一个媒体包卖给广告主,从中赚取差价,国内的易传媒属于这一类:

  “盲”广告网络相对而言比较简单,就是简单地把各种媒体整合在一起,以相对便宜的价格卖给广告主,其采购价格比较低廉,技术平台投入相对较少,它的特点是到达的人群较广,CPM价格较低,这种广告网络就很多了;

  定向广告网络也有人称之为广告网络2.0,主要是采用了特定的定向技术,特别是内容定向或行为定向的技术,互动通的iFocus就是属于内容定向的广告网络,在采购优质媒体基础上,通过对网页的内容分析,来实现相关的广告匹配。

广告网络的价值

  减少交易成本: 如果没有广告网络,每个广告主的每个广告投放都需要和各个网站去签订合约,同时要研究每个媒体的分类及价值,可想而知,这样的成本是非常高昂的,广告网络简化了这些繁复的工作,让广告投放变得简单,接触面更广,极大地减少了成本

  获取增值功能:广告网络提供的较普遍的增值功能是控量、频次控制、地域定向、内容定向等等。

  提供了一定的人群定向功能:广告主需要购买网站资源并不是其最终目标,他们的最终目标是购买观看这些网页后面的人群,垂直类广告网络把相关的网站资源归类购买,其实是有一定的人群购买功能,譬如我们可以这样推测,观看汽车频道的人群一般是那些对汽车感兴趣的人群。

  提供了较安全的投放环境:广告网络在采购媒体资源时往往选择比较高质量的网站资源,从而比较能保证投放环境的安全性,这个对品牌广告主来说至关重要。

  投放量和投放规模可预测、可控,并且有保障:广告网络每天对所采购的网站进行跟踪,从而了解其可售卖的展示库存,广告主一般比较有把握能拿到所需要的流量数,计划及预算相对容易。

  符合代理商现有的流程:一般代理商都会使用支持工作流的交易桌面(Trading Desk),购买广告网络资源已成为其工作流中不可或缺的一部分。

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