4Is營銷理論
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4Is營銷理論是指清華、北大總裁班授課專家劉東明提出的社會化媒體營銷的“趣味、利益、互動和個性化”這四個原則。4Is營銷理論不僅是電商社會化媒體營銷的實施理論基礎,更是電商營銷突圍方向,幫助企業強化營銷深度。
原則一:趣味(interesting)
目前互聯網產品立足點多數集中在“娛樂”二字,這在以充滿趣味的文字、圖片和視頻展現內容,砰片化時代下的社會化媒體更是如此,枯燥、官萬的話題已經逐漸被網民所摒棄,缺乏趣味性的話題,網友將告而遠之,沒有轉發分享的傳播內容將不再有營銷價值。
原則二:利益(interests)
利益指的是給企業社會化媒體粉絲關註和分享的理由,也是刺激信息交互的催化劑,無論是話題還是活動,都需要能夠深入網友內心。企業通常會策劃活動或話題投票的萬式給粉絲帶去利益,主要包括物質和精神兩萬面,即能滿足其內心需求的事物。比如天貓新浪微博會定期發送商家的促銷信息和優惠活動。
原則三:互動(interaction)
與令人厭惡的傳統廣告相比,互動是社會化媒體營銷的最大特性,企業可以通過平臺與目標用戶直接對話,及時回覆反饋的問題,且能夠感知到用戶對企業的評價和好感度。這是傳統報紙雜誌無法媲美的,互動是企業進入用戶內心世界的橋梁,也是贏得用戶的必經之路。
原則四:個性化(individuality)
作為自營媒體,社會化媒體與傳統的平面媒體最大的區別在於它具有生命力,是一個鮮活的個體,擁有自己的性格和態度。企業需要將自身的特點和文化,使用個性化的言語,讓我們的媒體鶴立群雄,擺脫慣用的模式、採用左腦思想,反其道而行之。
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Tracy.評論(共3條)
美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨提出的,加個s就成本土專家的了。。。
請問一下知道唐舒爾茨是在那本書上面提到的4I理論嗎?寫論文需要用到 知道的話麻煩能告訴我一下嗎 謝謝了
請問一下知道唐舒爾茨是在那本書上面提到的4I理論嗎?寫論文需要用到 知道的話麻煩能告訴我一下嗎 謝謝了
同問同求!我記得是整合營銷方面的,可能搜那邊比較好
美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨提出的,加個s就成本土專家的了。。。