全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,007个条目

4Is營銷理論

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是4Is營銷理論

  4Is營銷理論是指清華北大總裁班授課專家劉東明提出的社會化媒體營銷的“趣味、利益、互動和個性化”這四個原則。4Is營銷理論不僅是電商社會化媒體營銷的實施理論基礎,更是電商營銷突圍方向,幫助企業強化營銷深度。

4Is營銷理論的內容

  原則一:趣味(interesting)

  目前互聯網產品立足點多數集中在“娛樂”二字,這在以充滿趣味的文字、圖片和視頻展現內容,砰片化時代下的社會化媒體更是如此,枯燥、官萬的話題已經逐漸被網民所摒棄,缺乏趣味性的話題,網友將告而遠之,沒有轉發分享的傳播內容將不再有營銷價值。

  原則二:利益(interests)

  利益指的是給企業社會化媒體粉絲關註和分享的理由,也是刺激信息交互的催化劑,無論是話題還是活動,都需要能夠深入網友內心。企業通常會策劃活動或話題投票的萬式給粉絲帶去利益,主要包括物質和精神兩萬面,即能滿足其內心需求的事物。比如天貓新浪微博會定期發送商家的促銷信息和優惠活動。

  原則三:互動(interaction)

  與令人厭惡的傳統廣告相比,互動是社會化媒體營銷的最大特性,企業可以通過平臺與目標用戶直接對話,及時回覆反饋的問題,且能夠感知到用戶對企業的評價和好感度。這是傳統報紙雜誌無法媲美的,互動是企業進入用戶內心世界的橋梁,也是贏得用戶的必經之路。

  原則四:個性化(individuality)

  作為自營媒體,社會化媒體與傳統的平面媒體最大的區別在於它具有生命力,是一個鮮活的個體,擁有自己的性格態度企業需要將自身的特點和文化,使用個性化的言語,讓我們的媒體鶴立群雄,擺脫慣用的模式、採用左腦思想,反其道而行之。

本條目對我有幫助103
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Tracy.

評論(共3條)

提示:評論內容為網友針對條目"4Is營銷理論"展開的討論,與本站觀點立場無關。
115.60.19.* 在 2017年6月20日 09:57 發表

美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨提出的,加個s就成本土專家的了。。。

回複評論
45.76.182.* 在 2019年1月28日 17:19 發表

115.60.19.* 在 2017年6月20日 09:57 發表

美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨提出的,加個s就成本土專家的了。。。

請問一下知道唐舒爾茨是在那本書上面提到的4I理論嗎?寫論文需要用到 知道的話麻煩能告訴我一下嗎 謝謝了

回複評論
119.131.145.* 在 2021年9月25日 17:37 發表

45.76.182.* 在 2019年1月28日 17:19 發表

請問一下知道唐舒爾茨是在那本書上面提到的4I理論嗎?寫論文需要用到 知道的話麻煩能告訴我一下嗎 謝謝了

同問同求!我記得是整合營銷方面的,可能搜那邊比較好

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号