零售商標
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零售商標(Retail Branding)
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什麼是零售商標[1]
零售商標亦稱“私營商標”或“商人商標”，是指零售商利用店名形象，將商品冠以自己的商標的商標形式。它依據刺激泛化作用，使零售商店的意象泛化到商標上。通常私營商標不註冊或無商標名稱。
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零售商標的策略[2]
零售商標的策略是指零售商利用自己商店的形象，採用自己的商標。傳統上．商品的商標是製造者的標誌，但隨著商品經濟的發展，一些實力雄厚的零售商在消費者心目中享有盛譽，他們希望利用自己的信譽在市場上展開商業競爭。而一些實力較弱的中小企業．商譽較低，沒有足夠的營銷力量來宣傳自己的產品，很難與大企業抗衡及將自己的品牌打入市場。在這種情況下，一些中小企業使用信譽好的零售商標，利用零售商的聲譽促進產品的銷售。例如，新加坡、中國臺灣等地的企業就常常利用美國西爾斯公司的商標．將自己的產品成功打入美國市場。
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