全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计435,753个条目

零售商標

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

零售商標(Retail Branding)

目錄

什麼是零售商標[1]

  零售商標亦稱“私營商標”或“商人商標”,是指零售商利用店名形象,將商品冠以自己的商標的商標形式。它依據刺激泛化作用,使零售商店的意象泛化到商標上。通常私營商標不註冊或無商標名稱。

零售商標的策略[2]

  零售商標的策略是指零售商利用自己商店的形象,採用自己的商標。傳統上.商品的商標是製造者的標誌,但隨著商品經濟的發展,一些實力雄厚的零售商在消費者心目中享有盛譽,他們希望利用自己的信譽在市場上展開商業競爭。而一些實力較弱的中小企業.商譽較低,沒有足夠的營銷力量來宣傳自己的產品,很難與大企業抗衡及將自己的品牌打入市場。在這種情況下,一些中小企業使用信譽好的零售商標,利用零售商的聲譽促進產品的銷售。例如,新加坡、中國臺灣等地的企業就常常利用美國西爾斯公司的商標.將自己的產品成功打入美國市場。

參考文獻

  1. 車文博主編.心理咨詢大百科全書.浙江科學技術出版社,2001年12月第1版.
  2. 李鳳燕主編.新編消費心理學.清華大學出版社,2007.2.
本條目對我有幫助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

林巧玲,林小珊,Dan,臺灣南波萬,寒曦.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"零售商標"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号