有意註意
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
- 有意註意(Deliberate Attention)
目錄 |
有意註意是指事先有預定的目的、需要一定意志努力的註意。例如，學生聽課、外科醫生為病人做手術，都需要集中註意、排除干擾，保證這些活動的順利完成。有意註意是一種高級的註意形式，它由活動目的引起，有意註意還要排除各種干擾，因而需要付出較大的意志努力。有意註意是積極的、主動的註意。
有意註意的影響因素[1]
影響有意註意的因素主要表現在以下幾個方面。
- 1．對活動目的、任務的理解
有意註意是有預定目的的註意，因而對活動目的、任務理解得越清楚、越深刻，完成任務的願望就越強烈，越有利於維持有意註意。如大學生對通過全國外語四、六級考試這一學習任務有了明確而深刻的認識，就能激勵他在外語學習的過程中，排除各種干擾因素，保持良好的註意狀態，力爭順利通過考試。
- 2．對事物的間接興趣
興趣有直接興趣和間接興趣兩種，直接興趣是對事物或活動本身感興趣，間接興趣是對活動結果感興趣。直接興趣是引起無意註意的重要條件，而間接興趣則對有意註意產生巨大影響。問接興趣越穩定，就越能排除各種干擾，對活動對象保持有意註意。例如，中國人學習英語常常感覺枯燥難學、心灰意冷，但若被公派出國進修，認識到學習英語的重要意義後，對它就產生了間接興趣，就能戰勝困難，刻苦攻讀英語了。生活中有這樣一名學者，他英語很好，卻被派去日本攻讀博士學位，經過短短一年的日語培訓，他的日語就達到了聽懂日本老師授課及學術交流的水平。這也說明瞭間接興趣對保持有意註意的重要作用。
- 3．活動的合理組織
活動組織得越合理，越有利於保持有意註意。平時養成良好的工作和生活習慣的人，大腦建立起合理的“動力定型”，就能在規定時間內全神貫註地工作。把智力活動和實際操作合理組織起來，有利於有意註意的保持和集中。如邊閱讀邊記筆記、邊思考邊計算、繪製圖表、編寫提綱等，都可以防止分心，提高有意註意的效果。
- 4．個人已有的經驗
知識經驗對有意註意也有重要影響。例如，聽關於一種新藥品臨床應用和治療效果的報告會，有經驗的醫生和藥劑師對報告內容往往饒有興趣，在於與他們已有的經驗密切相關，能理解它、接受它，有助於維持有意註意。外行的人對報告內容往往索然無味，像聽“天書”一樣，根本不知所云，難以維持有意註意。
- 5．個人的意志品質
有意註意的維持需要排除各種干擾因素。如氣味、雜訊等外部刺激，疲勞、疾病、情緒等機體內部狀態。意志堅強的人，能排除各種干擾因素，使註意服從活動的目的和任務。意志薄弱的人，難以抵抗各種干擾因素的影響，不利於有意註意的保持。
引起有意註意的廣告策略[2]
- (一)註意迎合消費者的需求
凡是能夠滿足消費者當時具有的某種迫切需要的商品，容易引起註意。一個消費者去商店購物時，肚子餓了，儘管他並非特意去買吃的東西，但如果周圍充滿有關食品的廣告，出售食品的商店、飯店，甚至食品散髮出的香氣，都會引起他的註意。關於消費者的需求，我們已在第二章中介紹了許多，這裡就不再贅述了。
- (二)善於捕捉消費者的興趣
凡是與消費者的興趣相關的商品，容易引起註意。例如，一位足球迷，他對足球比賽、足球報刊、足球畫刊、球服球鞋、球賽紀念品等與足球有關的廣告信息都會特別註意，最容易激發有意註意。廣告策劃要善於捕捉誘人關心的廣告題材，是使廣告具有更強的吸引力、號召力和推動力，是維持消費者對廣告較長時間的註意並留下深刻印象的重要條件。
- (三)充分運用藝術感染力
在廣告傳播中，刺激物的外部特征固然能引起人們的無意註意，但如果它缺乏引起人們興趣的感染力，引起的註意也是很短暫的。在廣告設計中，有意識地增加廣告各組成部分的感染力，激發消費者對廣告信息的興趣，是激發並維持有意註意的支柱之一。新奇的構思、藝術的加工、誘人的題材等都能增強廣告的感染力。另外，廣告的藝術加工也是吸引消費者並激發其購買欲望的重要手段。廣告的藝術加工包括創造完美有效的色調、字體、造型、構圖、言辭和意境。富於藝術表現力的廣告，往往能引起消費者愉快的心情，獲得藝術美的享受也更有利於突出廣告的主題，從而抓住消費者的註意力。
- (四)恰當運用懸念手法
在廣告中運用“懸念”，是指利用人類喜歡探究事物的好奇心，從而使人們的註意有意識地集中並指向廣告，並不斷註意後續的廣告信息，以滿足其自身的需要的心理手段。懸念廣告通常是通過系列廣告，由粗至細、由部分到整體，或者說是隨廣告系列的發展，廣告信息逐漸充實和完善。在報千U廣告中，這類廣告常常是大面積空白，或者以提問的方式，或者突出怪異信息。這種設計方式在許多電視廣告中也被採用，廣告一開始，有點像新聞節目，又有點像生活片斷，但不知道其用意何在，不知道這“葫蘆里賣的是什麼藥”，給觀眾留下了懸念，等到片子結尾才點出廣告商品的信息，這樣在整個廣告中都能扣住觀眾的註意力。
