長期廣告戰略

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什麼是長期廣告戰略

  長期廣告是指為期兩年以上所實施的廣告所謂長期廣告戰略,是指對廣告內容所做的兩年以上時間宣傳的廣告戰略。其著眼點不是現在,而是未來。

長期廣告戰略的運用[1]

  一般說來,長期廣告戰略不但著眼於開拓市場,打開產品銷路,而且還著眼於提高產品知名度,樹立企業的良好形象。因而,長期廣告戰略要註重全局性、系統性和深遠性,強調廣告目標的長期性和連貫性。

案例[1]

  例如天津手錶廠對多項體育活動的贊助,對推銷海鷗表不會產生近期效果,但從長遠看來,對提高海鷗表的知名度,樹立企業和產品形象具有長遠的意義,有利於企業的生存和發展。這就是採用立足於未來的長期廣告戰略。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節廣告戰略設計

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