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长期广告战略

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

[隐藏]

什么是长期广告战略

  长期广告是指为期两年以上所实施的广告所谓长期广告战略,是指对广告内容所做的两年以上时间宣传的广告战略。其着眼点不是现在,而是未来。

长期广告战略的运用[1]

  一般说来,长期广告战略不但着眼于开拓市场,打开产品销路,而且还着眼于提高产品知名度,树立企业的良好形象。因而,长期广告战略要注重全局性、系统性和深远性,强调广告目标的长期性和连贯性。

案例[1]

  例如天津手表厂对多项体育活动的赞助,对推销海鸥表不会产生近期效果,但从长远看来,对提高海鸥表的知名度,树立企业和产品形象具有长远的意义,有利于企业的生存和发展。这就是采用立足于未来的长期广告战略。

参考文献

  1. 1.0 1.1 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计

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