短期广告战略

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什么是短期广告战略

  短期广告是一年内按季度、月份所实施的广告。它是广告公关主管制定广告战略的重点。所谓短期广告战略,是指在有限的市场上,较短的时间内推销某一产品广告战略

短期广告战略的优势[1]

  新产品刚投入市场时,要对准目标市场进行短期突击性的广告宣传。它有利于集中优势抢占上风,在短期内迅速造成浩大声势,扩大广告影响,收到迅速提高商品销售额的效果。

短期广告战略的适用性[1]

  一般说来,短期广告战略适用于新产品或时令性较强的产品

  如季节性较强的电风扇、羽绒服、取暖器等商品就要根据商品随季节变化的规律,适时开展短期广告宣传活动。过早会造成广告费用浪费,过迟则延误时机而直接影响商品的销售。最好在销售旺季来临之前就逐步推出广告,为旺季销售作好信息准备和心理准备。一旦销售旺季到来,广告宣传就迅速推向高潮。旺季一过,广告活动就可以结束。

案例[1]

  如美国野马牌汽车在上市之前,就集中进行短期的“轰炸性”广告宣传,在该车上市前的一周内,广告主通过电视台的“黄金时间”与各大报的重要版面,以铺天盖地般的广告宣传告知消费者野马牌汽车即将上市,收到了很好的促销效果。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计


  

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