跨媒體傳播

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　　跨媒體傳播是媒介市場發展的結果，是信息在不同媒體之間的流動與互動。

　　跨媒體傳播包含兩層涵義：

　　一是指相同信息在不同媒體領域之間的交叉傳播與整合；

　　二是指媒體之間的合作,共生,互動和協調。

　　跨媒體傳播大概可歸納為三種類型：

　　第一種類型是綜合型的跨媒體發展，包括報紙,電視,網路,出版等多種多樣，國外的很多傳媒巨頭屬於這種類型；

　　第二種類型，是圍繞某個特定的受眾群(如老人,婦女,兒童等)的各種需求(如娛樂,生活等)而開展的跨媒體發展，一些專業性的媒體集團通常採用這樣的發展戰略；

　　第三種類型，是專業化的跨媒體發展，即圍繞著某一領域進行擴張，採用"一魚多吃"的發展模式.舉例說，某電視臺生產出了一部有史料價值的高水平紀錄片，除在電視臺播出外，還要將紀錄片製作成系列教育光碟畫冊和書向社會發行；這部紀錄片作為視頻節目部分放在電視臺的網站上，收費播放；可以下載在手機上播放《紐約時報》賣的並不是報紙，他們賣的是新聞，是信息與知識，這種信息與知識，是以紙張,膠片為載體，還是以無線電波,直播衛星,互聯網路為媒介，無關緊要.重要的是，必須應用最新的技術手段，多渠道地銷售信息與知識。

　　大致說起來，跨媒體傳播應該有六個方面的優點：

　　1．可以最大限度地擴大受眾覆蓋面；

　　2．可以大幅度地降低傳播成本；

　　3．可以提高信息傳播效率；

　　4．可以綜合利用媒介資源；

　　5．可以充分滿足受眾需求；

　　6．可以提高媒體的抗風險能力。