跨媒体传播

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什么是跨媒体传播

  跨媒体传播媒介市场发展的结果,是信息在不同媒体之间的流动与互动。

  跨媒体传播包含两层涵义

  一是指相同信息在不同媒体领域之间的交叉传播与整合;

  二是指媒体之间的合作,共生,互动和协调。

跨媒体传播的类型

  跨媒体传播大概可归纳为三种类型:

  第一种类型是综合型的跨媒体发展,包括报纸,电视,网络,出版等多种多样,国外的很多传媒巨头属于这种类型;

  第二种类型,是围绕某个特定的受众群(如老人,妇女,儿童等)的各种需求(如娱乐,生活等)而开展的跨媒体发展,一些专业性的媒体集团通常采用这样的发展战略;

  第三种类型,是专业化的跨媒体发展,即围绕着某一领域进行扩张,采用"一鱼多吃"的发展模式.举例说,某电视台生产出了一部有史料价值的高水平纪录片,除在电视台播出外,还要将纪录片制作成系列教育光盘画册和书向社会发行;这部纪录片作为视频节目部分放在电视台的网站上,收费播放;可以下载在手机上播放《纽约时报》卖的并不是报纸,他们卖的是新闻,是信息与知识,这种信息与知识,是以纸张,胶片为载体,还是以无线电波,直播卫星,互联网络为媒介,无关紧要.重要的是,必须应用最新的技术手段,多渠道地销售信息与知识。

跨媒体传播的优点

  大致说起来,跨媒体传播应该有六个方面的优点:

  1.可以最大限度地扩大受众覆盖面;

  2.可以大幅度地降低传播成本;

  3.可以提高信息传播效率;

  4.可以综合利用媒介资源;

  5.可以充分满足受众需求;

  6.可以提高媒体的抗风险能力

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