穀子經濟
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什麼是穀子經濟[1]
穀子經濟指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態。其中，“穀子”音譯自英文“Goods”，指動漫、游戲等版權作品的周邊商品，是IP衍生品的一類。這些周邊商品以人物角色形象為核心，強調收藏和展示性，品類繁多，包括但不限於徽章（吧唧）、立牌、海報、手辦、鐳射票、流麻（流沙麻將的簡稱，翻轉可見內部細沙流動的擺件）等。
在當前二次元文化、宅文化盛行的背景下，有很多的年輕消費者，特別是Z世代，有很強的自我價值體現以及情感價值的滿足點，穀子經濟恰逢其時，正深受年輕一代的追捧。
港股的泡泡瑪特（09992.HK）則是其中的典型，公司號稱“潮玩第一股”，產品覆蓋盲盒、手辦、BJD（球型關節人偶）等多種形式，目前已經孵化和運營了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等多個知名IP。
穀子經濟實例[1]
目前A股的穀子經濟概念股也比較多，不少上市公司業務涉及動漫、游戲IP的授權、製作、銷售等環節。
比如，廣博股份目前IP矩陣包括但不限於Hello Kitty、庫洛米、帕恰狗、毛毯熊、名偵探柯南、初音未來、天官賜福、魔道祖師、盜墓筆記等，游戲類、動漫類IP加速儲備中；奧飛娛樂具有《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊與灰太狼》等多個動漫IP，圍繞經典IP與知名企業品牌合作。
隨著“穀子”的出圈，很多城市的熱門商圈掀起了一波“二次元”的潮流，紛紛引入“穀子店”“穀子市集”，吸引了大量年輕人的追捧。
資料顯示，目前國內一二線城市的超60個核心商圈都在陸續打造二次元消費城市地標，除了上海領跑以外，北京的吃谷地至少220家，廣州和深圳兩市合計谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、南京市、杭州等城市也不甘落後。
根據前瞻產業研究院數據，2016-2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，複合增速42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，複合增速高達53%。展望未來，預計2023-2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，複合增速18%。
關於穀子經濟未來的發展趨勢，不少機構較為樂觀，相關的產業鏈投資機遇也將不斷涌現——
浙商證券將產業內公司劃分為兩類：1）上中游運營公司：與IP產業鏈緊密結合，成為IP衍生開發的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗，方能在激烈的競爭中脫穎而出。2）下游零售商：目前國內的二次元相關的零售渠道有穀子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+傳統店態”等。
該行表示，高知名度的連鎖穀子店普遍依托上游IP資源，成長迅速、爆發力強，處在加速開店階段。當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業貝塔，中長期來看，核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。
德邦證券研報指出，“穀子經濟”以其背後的IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關鍵，建議關註具備全產業鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的。
