觀念廣告

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

觀念廣告（Concepts advertising）

　　觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉變公眾的看法，影響公眾的態 度和行為的一種公關廣告。可以宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項政策，也可以傳播社會潮流的某個傾向或熱點。如美國西屋電氣公司曾在《時代周刊》上刊登歲末廣告，把本年度有關公司的各種新聞和報道彙集在一起，並冠以總標題《一年來本公司的一切好消息》。

　　它是以建立觀念為目的的廣告，不直接介紹產品，也不直接宣傳企業信譽，旨在建立或改變一種消費觀念的廣告。觀念廣告有助於企業獲得長遠利益。

　　這類廣告不僅不直接宣傳商品，甚至不直接宣傳組織本身，有時僅用來對某個問題表明看法，也稱為意見廣告。常用暗示的方法去觸發公眾的聯想，在潛移默化中影響公眾的觀念和態度。

　　觀念廣告傳達的觀念有兩種，一是消費性觀念，二是社會性觀念。

　　消費性觀念廣告是引導消費者改變原有的消費觀念，樹立新的消費觀念和消費方式。

　　社會性觀念廣告是指在廣告申發表某一社會性問題的意見，以影響輿論，達到改變特定的政策或法規的目的，從而為企業的營銷服務。

　　觀念廣告分兩種情形，一種指的是通過對某種消費觀念和社會觀念的傳達，在目標受眾心目中建立或改變某種觀念，藉此促進商品銷售的商業廣告；另一種是非商業廣告，用觀念的建立和改變來向受眾傳播觀念和思想。

　　觀念廣告在商業廣告和公益廣告中被大量運用，在商業廣告中，它在創造新需求和開闢新市場方面有著無窮的魔力，而消費觀念的改變往往蘊藏著巨大商機；在公益廣告中，它主要用於糾正人們的錯誤觀念，或是提倡一種有益於社會的新觀念，以樹立良好的社會道德風尚。