行為廣告

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行為廣告（Action advertising）

　　行為廣告衍生於行為藝術，可以說是行為藝術的一個分支。所謂行為藝術，也稱行動藝術、身體藝術、表演藝術等，國外目前通用的用法是Performance Art，它是藝術家把現實本身作為藝術創造的媒介，並以一定的時間延續，是在以藝術家自己的身體為基本材料的行為表演過程中，通過藝術家的自身身體的體驗來達到一種人與物、與環境的交流，同時經由這種交流傳達出一些非視覺審美性的內涵。在中國，行為藝術經歷了1985年反藝術時期和1990年後展現藝術家生存生活時期和藝術家參與社會活動時期。如今，行為藝術開始擺脫原始野蠻的表達方式，從自娛自樂進入更高的社會層面，它的新拐點漸漸浮出水面。

　　很簡單，行為廣告就是以行為藝術為基點，在行為中添加商業元素，把商業元素合理的糅雜在行為藝術中，把商品或者企業理念與行為藝術聯姻，而驚心策劃拍攝而成的廣告片或者平面廣告，讓作品有情理之中，意料之外的震驚效果。

　　行為廣告的主體必須是人，因為行為藝術的主體也是人。

　　當然人數的多少要視情況而定，也許整個主題思想而定，行為藝術不是憑空就傻傻的在那裡表演，不認識的還會誤以為神經錯亂，藝術家是想通過用一種獨特、誇張、甚至超越道德的行為來表達一種思想，一種概念，一種狀態，一種態度。也只有人才可以有思考複雜的這些問題。

　　人，作為一種自媒體，現在也在討論的越來越多，甚至有人稱自媒體是第六媒體，是繼電視、報紙、雜誌、廣播、網路以來的第六媒體。也是一改引起足夠重視的。

　　1、現場性

　　行為廣告的拍攝地點一般都不是在黢黑封閉的攝影棚里，而是在完全追求自然的狀態的戶外或者鬧市區，因為行為廣告本來追求的並不是華美的佈景和專業的表演天賦，而是一種人與人，人與自然的交流和溝通，一種思想的傳遞，所以，行為廣告是在場外的人與人的互動，是完全“見得光”的廣告形式。

　　2、誇張性

　　這是很顯然的一個特點，行為廣告如果形式不誇張、不特別，不符合常理，沒有創意，那又怎麼會引起關註呢？行為藝術本來就是一種吸引眼球的廣告形式，這也十分符合廣告的本質要求，因此兩者才可一見如故。但是我們並不提倡那些以自虐、血腥為題材的行為廣告樣式，那樣雖然有十足的震撼效果，但是十分不符合人們的接受習慣和道德底線。

　　3、開放性

　　行為藝術家不是象架上繪畫藝術家那樣多數時間是把自己關在室內“孤寂”地進行自己的藝術創作工作。而是在開放的時空環境里——街頭、廣場……等場所，將自己即時奔放的情感予以當眾釋發宣泄，並註重和強調展示行為過程的質量度。因此行為廣告，把人自身作為一種新的媒體形式，作為一種表達媒介，追求的是一種完全開放的狀態下，通過自身的無語的行為語言，引起觀眾的反思、共鳴、進而分享、傳播，以達到一對一，一對多的病毒傳播的效果。

　　4、商業性

　　廣告的本質是商業的，因此行為廣告的本質也是商業的，這也是它區別於行為藝術的一個根本點。行為廣告追求的是形式本身的創意和行為內涵與品牌主張的天然合一，要表達的是一種商業主張和觀點。