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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
菲什賓模型(the Fishbein Model)
目錄[隱藏] |
菲什賓在1963年提出菲什賓模型亦稱為多屬性態度模型。認為某一客體或行為的態度是由下麵兩個要素組成：（1）一是消費者對於購買此種產品的態度，即自我認知；（2）是消費者認為其他人對此種產品可能有的態度，即從眾心理。該模型的研究發源於美國，現已被用於解釋較為廣泛的產品的購買行為，
該模型的3個變數是:
因此用數學表示即為：
- AO:代表消費者對待品牌的總體態度；
- Bi:表示消費者對待品牌擁有的第i個屬性的信念強度；
- Ei:表示消費者對屬性i的偏好程度；
- n:代表品牌具有屬性的數量。
下麵是摘自美國西密歇根大學（Western Michigan University）的《Consumer Behavior》的第9章課件：
Affective responses to a brand consist of:
- The strength or weakness of a consumer's beliefs about the brand and its attributes
- The consumer's evaluation of or feelings toward those attributes
where,
- A = Attitude towards a brand
- Bi = Belief that the brand possesses attribute i
- Ei = Evaluation or desirability of attribute i
- I = attribute 1, 2, … m
費希賓模式告示我們：人的情緒反應，雖然有時處於不自覺狀態，但是卻對人的行為極有關聯。人的外顯行為離不開個人的意向作用，而個人意向又直接受消費者情感（態度）的驅動。沒有情感的存在，便沒有人的消費行為。
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評論(共10條)
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第一段的解釋是錯的。。。。。。說的是另外一個模型theory of Reasoned Action(TRA)
與理性行為理論出自同一人啊，區別之處期待指正更改
瘋掉！！ 看了半天原來是錯了 ！！
“菲什賓模型公式”增加了一點“美國西密歇根大學的《Consumer Behavior》的第9章課件內容，希望能解決您所遇到的問題。MBA智庫百科是一部內容開放的百科全書，您也可以直接參与編輯。
屬性態度模型假設消費者的態度取決於對態度對象的多個屬性的評價，通過將這些特定的信念並將其綜合起來，得到一個測量消費者總體態度的方法，用來預測消費者對一種產品或品牌的態度。 最有影響力的多屬性態度模型是費舍賓模型，它量化了態度的三個要素：人們對某個態度對象的顯著信念；目標——屬性的關聯性；對每一個重要屬性的評價。
屬性態度模型假設消費者的態度取決於對態度對象的多個屬性的評價，通過將這些特定的信念並將其綜合起來，得到一個測量消費者總體態度的方法，用來預測消費者對一種產品或品牌的態度。 最有影響力的多屬性態度模型是費舍賓模型，它量化了態度的三個要素：人們對某個態度對象的顯著信念；目標——屬性的關聯性；對每一個重要屬性的評價。
不好意思，前面掉了個“多”，這是我從《消費者行為學》的書找到的解釋，應該會比原有的準確些。
關鍵是這個公式有時候是怎麼計算的，最好是附一個例子在上面，這樣不是更容易理解嗎？