菲什宾模型
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菲什宾模型(the Fishbein Model)
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菲什宾在1963年提出菲什宾模型亦称为多属性态度模型。认为某一客体或行为的态度是由下面两个要素组成：（1）一是消费者对于购买此种产品的态度，即自我认知；（2）是消费者认为其他人对此种产品可能有的态度，即从众心理。该模型的研究发源于美国，现已被用于解释较为广泛的产品的购买行为，
该模型的3个变量是:
因此用数学表示即为：
- AO:代表消费者对待品牌的总体态度；
- Bi:表示消费者对待品牌拥有的第i个属性的信念强度；
- Ei:表示消费者对属性i的偏好程度；
- n:代表品牌具有属性的数量。
下面是摘自美国西密歇根大学（Western Michigan University）的《Consumer Behavior》的第9章课件：
Affective responses to a brand consist of:
- The strength or weakness of a consumer's beliefs about the brand and its attributes
- The consumer's evaluation of or feelings toward those attributes
where,
- A = Attitude towards a brand
- Bi = Belief that the brand possesses attribute i
- Ei = Evaluation or desirability of attribute i
- I = attribute 1, 2, … m
费希宾模式告示我们：人的情绪反应，虽然有时处于不自觉状态，但是却对人的行为极有关联。人的外显行为离不开个人的意向作用，而个人意向又直接受消费者情感（态度）的驱动。没有情感的存在，便没有人的消费行为。
评论(共10条)
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第一段的解释是错的。。。。。。说的是另外一个模型theory of Reasoned Action(TRA)
与理性行为理论出自同一人啊，区别之处期待指正更改
疯掉！！ 看了半天原来是错了 ！！
“菲什宾模型公式”增加了一点“美国西密歇根大学的《Consumer Behavior》的第9章课件内容，希望能解决您所遇到的问题。MBA智库百科是一部内容开放的百科全书，您也可以直接参与编辑。
属性态度模型假设消费者的态度取决于对态度对象的多个属性的评价，通过将这些特定的信念并将其综合起来，得到一个测量消费者总体态度的方法，用来预测消费者对一种产品或品牌的态度。 最有影响力的多属性态度模型是费舍宾模型，它量化了态度的三个要素：人们对某个态度对象的显著信念；目标——属性的关联性；对每一个重要属性的评价。
属性态度模型假设消费者的态度取决于对态度对象的多个属性的评价，通过将这些特定的信念并将其综合起来，得到一个测量消费者总体态度的方法，用来预测消费者对一种产品或品牌的态度。 最有影响力的多属性态度模型是费舍宾模型，它量化了态度的三个要素：人们对某个态度对象的显著信念；目标——属性的关联性；对每一个重要属性的评价。
不好意思，前面掉了个“多”，这是我从《消费者行为学》的书找到的解释，应该会比原有的准确些。
关键是这个公式有时候是怎么计算的，最好是附一个例子在上面，这样不是更容易理解吗？