肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則

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　　肯·羅曼和珍·曼絲是美國的著名廣告人。

　　肯·羅曼曾任奧美廣告集團總裁，在奧美廣告集團總年的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創意的新生命，並開發全新的業務範圍，如中國、南韓以及前蘇聯，同時並致力於拓展公共關係與營銷網路。 近年來，肯·羅曼成為獨立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團的督導，以及Price Wat-erhouse的資深顧問。

　　珍·曼絲曾任奧美集團總經理。

　　（1）掌握定位的精髓，進行單一訴求。

　　（2）廣告要服從整體計劃，與產品、價格或包裝等融合為一。

　　（3）目標對象集中而且合理。

　　（4）策略表達要簡短、明白、易用

　　（5）確定銷售額的來源。

　　（6）對消費者作出有意義的承諾。

　　（7）瞭解消費者對產品的涉入（involved）程度。

　　（8）設法使你的承諾與眾不同。

　　（9）必須讓消費者知道新產品的競爭範疇。

　　（10）在保持品牌精髓的前提下使得策略緊跟時代。

　　（1）切勿忽視消費者。

　　（2）切勿過度依賴調查。

　　（3）切勿就明顯之事用力過度。

　　（4）切勿捨棄主要賣點。

　　（5）切勿把“廣受歡迎”當成策略。

　　（6）切勿把價格當成策略。

　　（7）切勿大肆“辯論”。

　　（8）切勿忘記提供一個利益點。

　　（9）切勿輕易改變策略。