亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
10
汇率换算:
10
美元(USD)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

肯·羅曼和珍·曼絲

  肯·羅曼珍·曼絲是美國的著名廣告人

  肯·羅曼曾任奧美廣告集團總裁,在奧美廣告集團總年的工作生涯中,使奧美重新涌入一股創意的新生命,並開發全新的業務範圍,如中國、南韓以及前蘇聯,同時並致力於拓展公共關係營銷網路。 近年來,肯·羅曼成為獨立的約聘顧問,身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行,PennCorp集團的督導,以及Price Wat-erhouse的資深顧問

  珍·曼絲曾任奧美集團總經理。

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之如何建立品牌

  (1)掌握定位的精髓,進行單一訴求。

  (2)廣告要服從整體計劃,與產品、價格或包裝等融合為一。

  (3)目標對象集中而且合理。

  (4)策略表達要簡短、明白、易用

  (5)確定銷售額的來源。

  (6)對消費者作出有意義的承諾。

  (7)瞭解消費者對產品的涉入(involved)程度。

  (8)設法使你的承諾與眾不同。

  (9)必須讓消費者知道新產品的競爭範疇。

  (10)在保持品牌精髓的前提下使得策略緊跟時代。

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之避免品牌建立失敗

  (1)切勿忽視消費者。

  (2)切勿過度依賴調查。

  (3)切勿就明顯之事用力過度。

  (4)切勿捨棄主要賣點。

  (5)切勿把“廣受歡迎”當成策略。

  (6)切勿把價格當成策略。

  (7)切勿大肆“辯論”。

  (8)切勿忘記提供一個利益點。

  (9)切勿輕易改變策略。

本條目對我有幫助9
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Wwdz,沙漠之鹰,Kane0135,Vulture,Zfj3000,Dan,Mis铭.

評論(共3條)

提示:評論內容為網友針對條目"肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則"展開的討論,與本站觀點立場無關。
125.70.242.* 在 2010年7月4日 16:13 發表

上半段第4條是什麼?

回複評論
Dan (討論 | 貢獻) 在 2010年7月5日 16:50 發表

125.70.242.* 在 2010年7月4日 16:13 發表

上半段第4條是什麼?

謝謝提醒,已經補充完善了~

回複評論
220.181.118.* 在 2011年11月10日 13:24 發表

請問在哪裡可以找到具體的解釋和闡述?

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20